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秒杀活动分析报告 ——万科清林径与爱房网秒杀活动 / 安居客集团新房事业部 核心价值 安居客集团，打造中国信息量最大、房源质量最好的专业网上找房信息服务平台； 集团分属三个事业部:安居客二手房事业部、爱房网新房事业部、好租网租房事业部。 3年时间，安居客集团已经开设北京、上海、深圳、广州等18个分公司，每年收益以5倍以上速度实现增长，并计划明年启动上市。 数字解码 全国 1500 万： 全站每天访问页面数超过1500万； 10950 万： 2009年为10950万人次提供房产信息服务； 100000 次: 我们每月累计80000次以上新楼盘购买咨询； 深圳 100万： 深圳分站每天100万次流量页面； 25万： 深圳每天产生25万次新楼盘查询需求； 12000 次： 深圳月均产生“新楼盘”电话咨询12000次； 一、秒杀活动目的 1.通过秒杀活动，增加买房客户对清林径的项目的炒作和传播。 2.使受众面更广，使大众群体更加了解清林径项目的优势。 3.直接引导意向客户，促进成交量。 二、爱房网秒杀活动服务方案展示 三、秒杀活动爱房网服务明细 首先活动焦点图展示—深圳在房网每天流量为25万，在首页插入清林径的活动展示 活动页面展示—爱房网深圳频道页面每天流量为25万，在其活动频道做秒杀 板快直通车---锁定区域板快，插入清林径活动信息，截取在其板快找房的意向客户，精准投放 4．安居客首页条幅展示---在深圳安居客每天流量为100万的专业二手房找房网站中插入清林径活动信息，截取三级市场的买房用户 5．次新房营销—在安居客平台锁定深圳区域每个小区房源插入清林径秒杀活动信息，截取三级市场买房用户，精准投放 6．增值服务 短信，EDM 配合----爱房网累计20000批意向客户发送短信告之参加清林径秒杀活动，短信报名客户每天为40批 7．活动报名看房团组织---活动报名中670个意向客户以及短信发送最终参加看房团的客户约为300人，爱房网组织3辆大巴于28日上午11点到达清林径项目现场，当场登记数量很多。 四、秒杀效果展示 1．秒杀活动页面为爱房网首页活动频道（部份截图） 2．秒杀活动报名时间为2010/11/15至2010/11/25 周期为10天，总共报名客户为679人 3．秒杀时间于25、26日11：00、12：00、14:00、16：00整点开始！秒杀名额为8个，爱房网全部秒出，中奖人员如下： 五、秒杀活动效果分析说明 1．在与万科清林径10天的秒杀活动期间，共为清林径带来700批意向客户，28日现场到访为300批，很多客户现场做了购房登记（具体人数未确定）。 2．在此活动期间，爱房网市场部，运营部，技术部给与大量的支持 3．此效果反馈出爱房网客户意向度比较高，这与网站的定位紧密结合—新房导购平台，给开发商提供真正想买房的意向客户 六、万科评价--万科高层这次对我们的秒杀活动很满意，在2010/11/29集团会议上也对我们这次的效果做出了评价，评价有以下三点： 1．爱房网这次在三家网站中（安居客爱房网，深圳搜房，深圳房地产信息网）是最配合的 2．爱房网在这次的活动效果是三家网站最好的,比深圳房地产信息网效果高出3倍,比搜房网高出2倍 3．:爱房网在这次活动人数到现场率是最高的 安居客集团-最佳新房导购平台 安居客深圳分公司 地址: 深圳市福田区金田路金中环国际商务大厦主楼45楼03单元 办公电话：0755209 移动电话办公传真：0755 电子邮箱：sarahwu@ 活动只针对新房人群 对外传播 精准锁定新房人群集聚平台 渠道投放 最佳新房导购平台 品牌定位