抽樣方法與樣本大小.pptVIP

抽樣方法與樣本大小 行銷研究與企劃 顧客研究vs消費者研究 一、抽樣術語1/2 母體：指研究者欲研究之對象，母體大小視研究目的 而定，例：研究台灣地區人口概況，以台灣地 區人口為母體；研究高雄人口概況，則高雄人 口為母體。 基本單位：構成母體的份子，依研究目的而定，例： 個人、每戶家庭。 抽樣架構：抽樣前得先研究母體的基本單位，編號列 冊後稱之，例：一般以名錄、名單、通訊 錄、電話簿等形式表示。 好的抽樣架構之條件 一、抽樣術語2/2 樣本：指由母體抽出之部分基本單位的組合。 母體與樣本之關係為： 1.先確立母體才能確立樣本。 2.限於時間、經費，無法對母體普查， 大多數情況僅能進行樣本調查。 3.樣本具有母體特徵。 4.利用樣本的特徵來推論母體的特徵。 二、抽樣程序1/2 1.界定研究母體：一般會以描述變數(例如性別、年 齡、所得…)說明母體。 例如：「台