旅游经济文化策划——“张家界的旅游开发”的P教案.pptVIP

旅游经济文化策划 ----“张家界的旅游开发”的4P分析 前言 张家界被誉为“三千奇峰，八百秀水”，它从“养在深闺人未识”到“天下谁人不识君”，仅仅走过了20多年的发展历程。 1988年5月，经国务院批准设立地级大庸市，1994年更名为张家界市。 1995年，江泽民总书记视察张家界时，欣然题词：“把张家界建设成为国内外知名的旅游胜地”，为张家界指明了前进方向。 中国第一个国家森林公园 国家重点风景名胜区 中国首批世界自然遗产 世界首批地质公园 全国首批5A旅游景区 世界特色魅力城市200强 中国最具海外影响力城市等多项桂冠。 2011年，全市景点游客接待量达到3041万人次，旅游总收入达到167亿元，占国内生产总值50%以上 4P理论产生于20世纪60年代的美国，随着营销组合理论的提出而出现的。 4P理论从管理决策的角度看，把影响企业市场营销活动的各种因素（变数）分为两大类：一是企业不可控因素，即营销者本身不可控制的市场；营销环境，包括微观环境和宏观环境；二是可控因素，即营销者自己可以控制的产品、商标、品牌、价格、广告、渠道等等，而管理决策者应该在可控因素上充分发挥主观能动性。 4P营销理论包含：产品策略（Product Strategy） 定价策略（Pricing Strategy）