旅游目的地形象CI战略教案.ppt

第10章 旅游目的地形象CI战略 学习目标 10.1 旅游目的地与CI理论 10.2 旅游目的地MI战略 10.3 旅游目的地BI战略 10.4 旅游目的地VI战略 学习目标 了解各种创意技法，能尝试在实践中加以运用了解旅游目的地与CI理论的关系、旅游目的地CI导入背景和意义 熟悉旅游目的地形象CI导入程序，旅游目的地MI、BI、VI的概念与设计、旅游目的地理念识别功能、旅游目的地BI策划阶段 掌握旅游目的地MI、BI、VI策划的内容、程序与BI、VI策划的原则 10.1 旅游目的地与CI战略 10.1.1 CI战略概述 1.CI的概念 1)CIS，又称CI，即企业形象识别系统的简称，营销的重要手段之一，经历30余年的发展，已成为全球性的企业成功的制胜法宝，并逐渐成为一种成熟的、流行的、系统化的企业形象设计方法和传播工具，且已发展为完整的CIS战略。 2)CI规划领域涵括了三个方面： 理念识别（Mind Identity），简称MI。 行为识别（Behavior Identity），简称BI。 视觉识别（Visual Identity），简称VI。 1988年，广东有一家生产“万事达”保健口服液的乡镇企业为了打开销路，决定委托广东新境界设计群进行总体