2011共筑爱心路温暖的哥行活动计划精要.ppt

黑龙江广播媒体市场分析 黑龙江交通广播是哈尔滨地区车上收听的主导频率、听众最优选择． 占据哈尔滨地区广播车上收听50%以上市场份额． 是哈尔滨地区车上收听的听众第一选择． 黑龙江交通广播相关环境分析 宣传+送礼品+内部认购 五、活动形式 　　在鲁商松江新城开盘之际，在售楼处投入数种高档精美礼品，免费赠送给出租车司机，每天仅限前100名。消息通过电台播出，进一步在出租车司机当中传开，通过赠送鲁商松江新城的精美礼品，来提升鲁商松江新城的知名度。 六、活动具体安排 　　从11月*日至11月*日,通过龙广交通台的大力宣传和召集，出租车驾驶员朋友可凭驾驶证到鲁商松江新城免费领取一款高档精美礼品（礼品可选为车内清新剂、车载剃须刀、对讲机、蓝牙耳机、龙广的爱心车贴、手套、护膝等）,（每天前三名送汽油1桶）每天仅限100名，礼品带有“LOGO+鲁商松江新城+鲁商+电话: +地址领取礼品出租车驾驶员需办手续: 1、? 出示驾驶证，并登记。（便于每人一份，公平！） 2、? 登记电话号码。（方便以后与司机的互动，有什么活动及时告诉司机朋友参与） 3、活动结束每天抽取一名现金大奖 活动流程： 七、宣传推广 （一）媒体目标? 1 ?在公众心目中树立楼盘的品牌形象； 2 ?提高开发商在公众心目中的知名度和美誉度； 3 力求“鲁商松江新城”销售顺利，并能引起销售高潮； 4 活动前期告知。 （二）媒体选择 ? 黑龙江省交通广播媒体 龙广交通台每天12小时贯通播出，龙广交通台将以“服务出行，关注民生，播种温暖”为频率定位理念，通过树立“以人为本，以内容为核心竞争力”的发展理念，形成“节目塑造品牌，品牌创造价值，价值孵化项目，项目带动产业，产业促进发展”的运营链条，从而打造东三省最具综合实力和全国一流的广播媒体。 广播媒体合作形式：独家赞助 合作报价：20万元 公益宣传回报 内容：公益中体现本次活动由“鲁商置业—鲁商松江新城”独家赞助。 频率：龙广交通台FM998。 时长：以内容表达时间计算45秒左右段位：每天随机公益宣传。 时间：自签署合同之日起至播出结束共（15天） 公益宣传回报总价值：32万元 独家赞助商独享权利 * 我们眼中的 |鲁商集团| 山东省商业集团有限公司（简称鲁商集团） 山东省商业集团有限公司（简称鲁商集团）是1992年底由山东省商业厅整建制转体组建的大型国有企业。经过十八年发展，现已成长为以现代零售为主业，以制药和房地产为重点产业，涉足酒店、传媒、教育、矿业、投资等多元化发展的大型企业集团，拥有“鲁商”、“银座”、“福瑞达”等知名品牌，从业员工15万多人。2010年集团实现营业收入370亿元，实现利税32亿元，两项主要经济指标连续八年增幅在30％以上。 银座零售业是鲁商集团主业，山东零售龙头企业，位列全国百货业前5强。目前，在山东、河北、河南三省拥有大型门店90多家，涵盖高档百货、购物广场、shopping mall、便民超市、现代家居、物流中心、专业公司等多种业态。2010年销售收入245亿元。其上市公司银座股份已成为沪深股市绩优股，同时还与台湾统一超商合资经营着140多家便民超市。 ??????? 制药业是鲁商集团重点产业，拥有四家省级科研院所、三个省级实验室，科研成果两次荣获国家科技进步二等奖。眼科主导产品“润洁”、“润舒”滴眼液已占国内市场份额的20％，是全国最大的眼科用药生产基地；骨科主导产品“施沛特”已占国内同类药市场份额的80％。鲁商制药业还在化妆品、保健品、中药等领域进行了探索。 ? 房地产业是鲁商集团的又一重要产业。通过与集团内部零售、酒店、文化娱乐等板块的有机结合，综合开发城市广场、花园住宅、生态别墅等多个产品系列，目前在山东、北京、重庆等城市拥有20多家项目公司，年开发量逾二百万平方米，旗下拥有上市公司鲁商置业。2010年签约济南、青岛、哈尔滨、锦州等战略合作项目，新增土地储备8000多亩。????????? 鲁商集团酒店旅游业主要经营高星级酒店、经济型酒店和文化娱乐业三个板块。现拥有五星级的索菲特银座大饭店、淄博银座华美达酒店和四星级的银座泉城大酒店，受托管理多家四星级酒店，并与雅高、凯悦等国际酒店管理公司合作，在济南、青岛、临沂等地在建五星级酒店3家；经济型酒店已开办二十余家，计划到2012年发展到100家；文化娱乐业涉及休闲、娱乐、健身、美容、艺术品收藏等多个领域，开办了大型都市休闲娱乐体——银座新天地。2009年，接手山东最大的旅游公司，组建了银座旅游集团，打造吃、住、行、游、购、娱全面组合的旅游业产业链。 ?鲁商集团教育业在济南、青岛、烟台