Google战略概要.ppt

* * 题目 Google——企业战略分析 系部名称 经济管理系 专业名称 市场营销 指导教师 罗晨 所在班级 市场营销A 姓名 孙振 目录 1.Google公司简介 2.Google企业文化 3.Google的十大理念 4.Google的企业使命 5.战略环境分析 5.1外部环境分析（pest分析法） 5.2行业竞争环境分析（迈克·波特五力） 5.3企业自身内部环境分析（swot分析） 6.战略目标制定 7.企业竞争战略选择 7.1基本业务战略姿态 7.2公司层战略 8.Google战略实施计划 Guys”。Google公司的总部称为“Googleplex”，位于美国加州圣克拉拉县的芒廷维尤。2011年4月，佩奇接替施密特担任首席执行官。2014年5月21日，市场研究公司明略行公布，谷歌取代苹果成为全球最具价值的商业品牌。 Google公司（英语：Google Inc.，NASDAQ：GOOG、FWB：GGQ1，官方中文译名为谷歌），是一家美国的跨国科技企业，致力于互联网搜索、云计算、广告技术等领域，开发并提供大量基于互联网的产品与服务，其主要利润来自于AdWords等广告服务。Google由当时在斯坦福大学攻读理工博士的拉里·佩奇和谢尔盖·布林共同创建，因此两人也被称为“Google ◆公司简介 Google企业文化 尽管1998年创业以来，Google的规模已经扩大了很多，但他们仍然坚持营造一种小公司的氛围。午餐的时候，几乎所有人都在餐厅随意就坐用餐，与各个不同部门的同事一起愉快的畅谈。Google秉承一贯的创新理念，而这有赖于每一位员工都能毫无顾忌的交流想法和观点。这就意味着每个员工都是功不可没的贡献者，而每个人都要在公司身兼数职。他们聘用员工的准则非常包容，注重能力胜于经验。他们在全球各地均设有办事处，员工使用的语言高达数十种,这样形成的团队反映了Google为全球用户服务的理念。工作之余员工会全身心的投入放松的状态以来调整精力以备后续工作。看重能力胜于经验的Google会聘请聪明睿智，意志坚定的人成为其一员，采用开放式的企业文化，毫无顾忌的进行交流和向上级提出各种与企相关的问题致使其充分的发挥了每一个人的才能与潜力。 Google的十大理念 1.以用户为中心，其他一切水道渠成 2.专心将一件事做到极致 3.越快越好追求效率 4.网络的民主作风 5.信息需求无处不在 6.赚钱不必做恶 7.信息无极限 8.信息需求无国界 9.认真不在着装 10.追求无止境 Google企业使命 Google的企业使命在于整合全球信息，供大众使用，使人人受益。 战略环境分析 5.1外部环境分析（PEST分析法） A.政治法律环境： ⑴未来相当一段时期内，国际关系中的“一超多强”格局不会发生根本性改变，美国仍然是唯一超级大国，欧亚大陆继续是世界政治的地缘基轴，非洲和拉丁美洲及亚洲的多数国家尽管不乏快速成长的“新兴实体”，它们的战略依附和半依附位置不会有根本改变。 ⑵和平与发展的世界性主题不会根本逆转，大的战争的可能性（包括发生核战争的可能性）很小，各国战略将主要着眼于本国经济发展和社会进步。 ⑶不论是筹谋和平，还是实现发展，科技进步及作为它的基础的教育投入都是第一要素，是各个主要国家在世界民族之林安身立命、形成主导作用的“制高点”。 B.经济环境（Economic Factors） ⑴世界经济已经进入复苏阶段，从2010年开始，世界经济增长总体为正，但复苏基础比较脆弱，日本地震和中东北非的局势会对复苏增加负面影响，石油价格飞升也减弱了世界的复苏势头。 ⑵世界金融世界趋于稳定，尽管有欧债危机，但不会影响太大，各国对金融的开放更为谨慎，资本流动受限增加，金融国际规则的约束力下降。 ⑶由于美国实行了量化宽松政策，加之粮食和石油等价格的飙升，使目前世界都面临着通货膨胀的压力。 ⑷经济全球化大趋势没有改变，但贸易保护主义明显抬头，有重回“重商主义”的倾向。 C.社会文化环境 ⑴谷歌在世界许多国家的发展不太顺利，目前已有25个国家对谷歌的服务设置障碍。2010，谷歌的情况变得更糟糕，2月份，欧盟对谷歌的搜索引擎与搜索广告服务发起了一项初步的反垄断调查，其内容包括，谷歌是否在搜索排名中对潜在竞争者实施不公平待遇。 ⑵谷歌跟国内一些网站竞争难度很大。谷歌目前的市场占有率为1