论国产电影的新媒体营销分析报告.ppt

POWEPOINT 适用于五彩缤纷主题及相关类别演示 论国产电影的新媒体营销 目录 1、选题——背景与目的 2、研究——方法与目标 总结 3、论文——结构与框架 4、 课题的目的意义： 目的： 2013年是国产电影的大年，在好莱坞的疯狂打击下，国产电影依旧取得了骄人的成绩，60部票房过亿影片中国产电影占到33部，超过半数。纵观这些票房大作，不难发现他们在上映之前都做了卖力的宣传。今天，我想通过研究2013几部国产话题之作利用微博、微信等新媒体营销新方式。总结出一条适合国产电影营销的之路。 ? 意义： 通过分析总结市场上具有借鉴意义的几部大片的成功方式，寻找一条具有中国特色的电影营销之路。 研究基本思路和方法: 研究思路方法： 探究几部成功的话题之作 小时代 致青春 泰囧等，结合新媒体的概念、几部电影在新媒体上的运用。总结出新媒体在几部电影宣传中的成功之处。同时也找出各自的弊端，想出相应的对策。 主要运用方法： 文献资料法、案例法。 2013年是国产电影的大年，在好莱坞的疯狂打击下，国产电影依旧取得了骄人的成绩，60部票房过亿影片中国产电影占到33部，超过半数。纵观这些票房大作，不难发现他们在上映之前都做了卖力的宣传。而微博、豆瓣等新媒体就成为了媒体宣传的主要平台。 我的论文，主要就是聚焦2013几部票房大作通过分析他们是如何运用新媒体来进行宣传推广，从而成为城中热议的话题之作，票房大卖。来总结出现如今新媒体营销的成功之处与不足。想出相应的对策。 引言 6、总结 2 、小时代、致青春、泰囧三部电 影利用新媒体进行宣传的实例分析 3、 电影新媒体营销的成功之处 1、 新媒体的概念与特点 4 、电影新媒体营销的问题与不足 5 、电影新媒体营销的对策 论文结构 POWEPOINT 适用于五彩缤纷主题及相关类别演示 一、何谓新媒体 { 新媒体定义 新媒体特点 POWEPOINT 适用于五彩缤纷主题及相关类别演示 （一）、新媒体的定义 简单来说， 新媒体即数字化的媒体 Originality 原创性 Life生命力 （二）、新媒体的特点 Value价值 二、电影新媒体营销的优势 互动 贴近观众 影评 参考性强 使用人群契合 宣传 直观高效 三、电影的新媒体营销案例分析 小时代的微博营销分析 泰囧的创新营销策略 致青春的完整营销思路 小时代的微博营销分析 2、骂战不止，票房飘红 1、从选角就引起广泛关注 3、片尾彩蛋，抓人眼球 4、千呼万唤始出来， 微博宣传的再一次胜利 2、拍摄期间话题不断， 不断吸引注意力。 3、上映后众多明星给力宣传， 推波助澜。 致青春 的完整营销思路 1、筹备初期微博， 与网友双向互动预热。 泰囧的创新营销策略 多渠道整合。 口碑营销的运用。 影片花絮的热炒。 四、成功之处 （一）、利用新媒体时代人人都是 自媒体宣传电影。 （二）、利用新媒体的分众性 提高了宣传的效率 （三）、宣传形式更多样化， 更易被受众接受和喜爱。 何谓“分众性” 分众，本质上是一种对受众的细分化，即将全体受众根据其特征制定区隔，分成子组群，并且向不同组群有针对性、有区别地传递不同信息。经过消费者洞察，对受众恰当的细分带来了精确和更高效的传播。 利用豆瓣影评、微博分享 趣图等加强映后宣传 加大网络的监管力度 五、不足之处与应对措施 宣传的受众覆盖面局限， 主要是青年群体。 有主有次，多种营销方式相结合。 宣传手段 良莠不齐。 上映前宣传发力， 上映后续宣传乏力 五、不足之处与应对措施 宣传的受众覆盖面局限， 主要是青年群体。 上映前宣传发力， 上映后续宣传乏力 宣传手段良莠不齐。