第九代索纳塔上市技术报告.ppt

序 融自然之美 见卓越品质 随心之所想 享成功之旅 静如处子 动如脱兔 与驰骋间泰然四顾 与行进间超凡之感 第九代索纳塔 应世而生 历九而新 车型分析 Model Analysis 1、采用北京现代全新“流体雕塑”2.0设计理念，整体设计更成熟内敛。 2、动力采用1.6T搭配双离合变速器，注重平顺舒适性。 3、着重增加腿部空间，进一步扩大内部空间。 4、车内配置分区采用“T”字型布局，功能分工一目了然。 车型亮点 Model Highlights 流体雕塑2.0设计 六边形前格栅 T型中控台 D-Cut方向盘 超低风阻系数0.27 双五幅运动轮毂 LED日间行车灯 全尺寸全景天窗 1.6T-GDi 2.4L GDi 7速DCT MDPS电动助力转向 3种驾驶模式选择 HEV混合动力系统 VSM\HAC\ESS LDWS车道偏离预警 智能胎压监测 转向辅助照明 高张力钢板应用达到51% 7安全气囊 同级独有膝部气囊 IIHS最高级别碰撞结果 ASCC自适应巡航 SPAS智能自动泊车 智能远近光调节 Blue Link 2.0 EPB+Auto Hold IMS座椅 Blue Explorer 同级最宽1865mm车身 2805mm超长轴距 30处储物空间 510L超大后备厢 JBL品牌音响 智能双区自动空调 方向盘加热 高级后排中央扶手 有索见 有索动 有索顾 有索感 有索享 外观 动力 安全 配置 空间 竞品车型分析 Competitive Analysis 蒙迪欧 天籁 凯美瑞 雅阁 外型比例不协调 配置落后 动力弱 深陷质量门风波 车内空间狭小 油耗高，经济性差 车身宽度小 舒适性不足 操控性差 车辆配置简陋 用料低廉 经济性稍逊 车身前后风格不搭 动力弱 车内空间稍逊一筹 用料低廉，做工粗糙 配置低 操控性能弱 操控性差 动力弱 舒适性差 选材廉价，品质不佳 1 2 3 4 受众分析 Audience Analysis 33-38岁年龄段人群为主。 多数已婚，有未成年子女。 外企或国企单位中坚决策层或创业 公司创始人、核心骨干 中高收入人群占很大比重。 年龄段 婚姻状况 收入状况 职业 广宣目的 Advertising Purposes 千人成本 CPM 媒体投放的千人成本越低，表明其投放该媒体的成本越低； 电视、杂志、报纸的投放成本相对较高，网媒的投放成本相对最低；现在网媒越来越受到各个品牌的青睐； 媒体投放的千人成本只是广告宣传效果评估的一个方面，整体投放效果以具体回收 数据为准。 媒体分析 Media Analysis 此数据来自汽车之家 媒体影响用户购买汽车决策占比 目前网络媒体对于汽车消费受众的影响力最大，决定其购买力度； 其他媒体宣传形式对消费者购买影响力相对较小，但也具备影响力； 媒体投放中，应投放多种媒体，针对不同阶层受众，做好全面整合广宣工作。 第九代索纳塔即将于3月20日全国上市，石家庄地区上市活动也将隆重举办。 随着越来越多的90后加入到D级车市场，车辆诉求变得越来越多元化。 消费者对汽车品牌的认知越来越理性化，更加注重品质与内涵。 国内D级车市场竞争激烈，第九代索纳塔如何杀出重围，面临严峻挑战。 活 动 背 景 增加第九代索纳塔的曝光度与知名度，提升消费者对品牌的认知度。 通过新车上市活动，让消费者更加了解第九代索纳塔车型。 活 动 目 的 抢占石家庄地区D级车市场，全面提升市场影响力，扩大市场占有份额。 提升现代汽车在消费者心中的认知地位，塑造中 高端品牌形象。 背景及目的 Background And Purpose 活动要素 Activities Elements 活动名称 北京现代第九代索纳塔上市活动—石家庄站 活动时间 2015年3月27日 活动地点 河北省体育馆 受众群体 厂家领导、主流媒体、意向客户 活动形式 新车发布、车型讲解、节目表演 … 现场布置 科技先见 … 上市流程 历九而新 整体思路 The Whole Idea 现场设置签到区、嘉宾区、暖场区、 舞台区布局错落有致，条理清楚。 发光通道布置，为7家经销商设立自己的 接待及签到区。 场内发光灯框、通道设置彰显第九代 索纳塔科技前瞻性。 都市情景剧开场，体现历程和创新。 九段不同年代、不同风格的solo舞蹈， 为新车亮相进行铺垫。 九辆新车同时开出震撼登场，夺人眼眶。 索见、索享、索动、索顾、索感的新车 讲解及互动抽奖，加深来宾印象。 现场布置 Site Layout 主通道两侧由发光七彩立方体和LED 灯带组成，从入场口一直延伸到七个 通道签到处。 七个分通道两侧由单一颜色发光立方体 和LED灯带组成，从签到处一直延伸到 活动暖场区域。 七个分通道终点设置签到处，有效的将各经销商邀约客户