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目的论视角下的汽车商标翻译方法探析 　　摘 nbsp;要：目的论，为功能主义理论的主要观点，认为翻译是一种行动，以目的为判断标准。目的论在汽车商标名称的翻译实践方面，开辟了一个新的视角，使汽车品牌名称的翻译摆脱了传统的“忠实”和“对等”，取得了较好的效果。本文试图探讨目的论指视角下的汽车商标的翻译方法。 中国论文网 /5/view-7138867.htm 　　关键词：汽车品牌;目的论;翻译原则;翻译方法 　　[中图分类号]：H315.9 nbsp;[文献标识码]：A 　　[文章编号]：1002-2139（2015）-33--02 　　一.翻译目的论 　　翻译目的论是将Skopos概念运用于翻译的理论，其核心概念是：翻译过程的最主要因素是整体翻译行为的目的。 　　它的形成大体经历了四个阶段：赖斯的功能主义翻译批评理论;弗米尔的目的论及其延伸理论;曼塔里的行为翻译理论;诺德的功能加忠诚理论。 　　目的原则，连贯性原则和忠实性原则是目的论的三个运用原则。目的论认为，所有翻译活动遵循的首要原则是“目的原则”，即翻译应能在译入语情境和文化中。 　　二.汽车商标翻译简析 　　中国加入WTO后，汽车工业发展如此迅速，它已经成为中国的支柱。越来越多的国外知名汽车品牌进入中国市场。汽车品牌不仅具有一定意义作为一种经营理念，而且也逐渐反映了文化因素的影响和作用。汽车品牌的使用直接影响到企业的形象、信誉、实力等因素。因此，只有当我们掌握了品牌的基本信息，我们才能正确使用它。下面我们将着重从汽车商标命名的几种不同方式以及翻译的特点方面分析。 　　1.汽车商标的命名方式 　　1.1 历史人物的名字 　　西方的商人喜欢用历史人物的名字作为汽车品牌的名字，以纪念伟大的人民。例如：“奔驰”：被命名为德国汽车先驱，是世界上第一辆由内燃机驱动作为动力的汽车。 　　1.2借词 　　以借来的词命名的汽车品牌能够引起人们的注意，并留下了深刻印象。如：日本丰田汽车名下的花冠，corolla在拉丁语中的意思是小皇冠，可以给人以高贵和优雅的感觉。路波，意大利文，意为狼，具有野性，灵活等特点，以此突出本款汽车的特点。 　　1.3自然现象 　　宝来，以风的名字命名，它是亚得里亚海清新的海风。在中国一汽-大众赋予它一个具有民族文化特色吉祥如意的名字“宝来”。尚酷，Scirocco意为撒哈拉吹向地中海的沙漠热风。 　　1.4常用词 　　欧洲和美国的人喜欢户外运动。他们喜欢冒险，敢于挑战极限，所以他们的汽车商标词中大多保持着自由和原始风格，多用常用词汇命名。例如，探险家，航海家，骑士等等。 　　2. 汽车商标翻译的特点 　　2.1简洁而有意义 　　在为产品选择品牌名称时，公司通常会选取那些简单而富有内涵意义的名称，这样既可以让顾客轻松地记住，也可以起到很好的广告效果的名称。例如：巡逻（途乐），这个品牌在中国只有两个字，是很容易理解的。舒适的驾驶体验是翻译的亮点。 　　2.2有创意 　　商标名称是一个企业的形象和产品的标志和，某种程度上，品牌是企业竞争秘密武器。因此，商标必须是独一无二的。如：飞碟就是以其独特的名字，让我们联想到UFO，从而激发消费者的购买欲望。 　　三.目的论下的汽车商标翻译 　　1.影响汽车商标翻译的因素 　　1.1文化多样性 　　文化是一个复杂的概念。俗话说“在罗马，做罗马人的事”。商标名称的翻译应符合世界各地人民的风俗习惯。否则，会带来商业上的失败。交际是一个复杂的过程，文化干扰使交际更为复杂。一般而言，为了避免文化冲突，有2种方法。一是要满足目标人群的口味，二是要避免人口的文化禁忌。只有理解和尊重文化差异，才能取得更好的翻译效果，使交际更加清晰。 　　1.2消费者的动机心理 　　译者应重视消费者的心理需求，重视商标翻译所产生的心理效应，刺激消费者购买产品的欲望。 　　根据目的论，翻译过程中使用的翻译方法由翻译目的决定，而翻译目的主要取决于目标消费者。所以在翻译商标的时候，要在满足他们的沟通需求的同时，抓住他们的心理需求。如悍马和宝马，中国人喜欢马，因为它是速度和激情的象征，在一定程度上能够刺激消费者的购买欲望。 　　2.基于目的论的翻译原则 　　2.1 反映商品信息 　　在汽车工业中，商标是产品质量的标志，是企业提高产品质量的重要工具。一个好的商标翻译有助于突出商品的特性，提供商品的信息，引起消费者的注意，以激发他们的购买行为。目的论指出翻译是一种有目的的行为。根据理论，汽车商标翻译应遵循反映商品信息的原则。 　　2.2活力性及多样性 　　Fiesta在中国被翻译为嘉年华，遵循了活力性和多样性的原则，嘉年华的前身是欧美“狂欢节”多年以来，“嘉年华”逐渐从一个传统的节日，到今天成为包括大型游乐