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以《最强大脑》为例,谈电视节目如何吸引受众注意 　　摘 要： 在电视传媒领域，电视传媒间的竞争被称作“眼球竞争”，其实就是节目间对受众“注意力”的竞争，在这样的竞争中，近两年，国内首档大型科学类真人秀电视节目《最强大脑》在电视圈脱颖而出，节目的核心元素充分吸引了受众注意，成为业界热议的话题。本文将以心理学和广播电视学为根基，从吸引受众无意注意、使受众选择性注意、保持受众注意的持续性等几个方面分析《最强大脑》吸引受众注意的举措，探索电视节目在把握受众心理上的提升空间。 中国论文网 /4/view-7033481.htm 　　关键词：电视节目 最强大脑 心理学 受众注意 　　中图分类号：G220 文献标识码：A 文章编号：1003-9082（2015）06-0070-02 　　《最强大脑》是江苏卫视借鉴德国节目《Super Brain》而推出的国内首档大型科学类真人秀电视节目，这两年它以其新颖独到的形式和内容，富有话题感的嘉宾在电视圈脱颖而出。在2014年第一季度节目播放期间，新浪微指数整体热议指数的当月均值达到59498，当月最高指数达到361080。毋庸置疑，把握受众心理，吸引受众注意无疑是它的一大成功要素。这种把握体现在运用名人造势、营造视觉“奇观”等种种领域。本文将从吸引受众无意注意、使受众选择性注意、保持受众注意的持续性等几个方面分析《最强大脑》是如何吸引受众注意的。 　　一、“视听奇观”易吸引受众的无意注意 　　无意注意是一种事先没有目的，也不需要意志努力的注意。心理学研究表明，引起与维持无意注意的原因主要有，一是客观刺激本身的特点，包括刺激物强度的大小、刺激物之间的对比关系、刺激物的新异性（不平常性）等，另一个是外部刺激符合人的内部状况，即符合人的需要，包括人的情感、兴趣、过去经验的影响等。 　　事实表明，无意注意是电视节目受众的一种常态，也就是说在多数情况下，受众接触电视节目处于一种比较消极被动的心理状态，通常是不经意地或毫无准备地被电视节目吸引过去的。日本NHK的一项调查显示：“即使在黄金收视时间内，消极视听者仍占视听者总数的60%到70%。”所以，电视节目制作者不可能要求所有的受众对节目内容都处于有意注意的状态，反倒应当顾及到受众的无意注意，注重节目内容的多样性和节目的节奏，使受众无论是集中精力还是“瞥一眼”都能有所收获。 　　《最强大脑》尽可能多的发挥了电视传媒的特点，在视听元素上展现出精良的制作水平，引发受众的无意注意，其充分利用了灯光、声音、图像、特技的最佳组合来包装节目，给受众留下较好的第一印象。 　　视觉方面，恢弘大气的片头、微电影式的选手介绍、庞大的场地、复杂精美的自制道具都会给观众带来震撼的感觉。想要刺激初次看节目的受众，就是要在受众的视觉画面内安排一个强有力的视觉接触中心，而舞台就是最强有力的视觉刺激物，因其直观、形象，从而成为受众的视觉中心。再次，每期的道具从未重复，无论是300 个鸡蛋的铺排、32 对双胞胎的排坐位，还是攀爬墙、魔方墙以及挑战椅和晋级台阶的设计，与不同的音乐和音效精准地配合，形象、立体地体现出挑战项目的难度，吸引受众注意。 　　在剪辑上，由于刺激物的变化对于吸引受众注意具有特殊的作用，所以《最强大脑》的镜头编辑为了吸引受众的注意，总是在力求变化，避免单一。节目拍摄角度多，景别切换快，每一个不同的挑战项目都全方位展现，使播出的内容不仅在内容上，而且在形式上保持着对观众的吸引力。如以下分镜表格是最强大脑第一季第一期中郑才千出场的镜头切换，仅仅15秒的时间，节目就剪辑了7个镜头，极具动感。 　　二、“名人”“竞技”元素易使受众选择性注意 　　心理学中有一个被称为“鸡尾酒会现象”的实验，研究者研究得出在漫不经心的情况下，只有当信息非常特殊敏感，对个人有意义时，才会吸引受众在荧幕前驻足。这时，受众对其他节目（哪怕具有非常清晰的视觉信息）也会视而不见。因为注意会严格筛选进入大脑的信息，以保证大脑能有效地编码、贮存、加工信息。 　　笔者在采访时发现，很多人一开始看这个节目都是因为明星的参与。笔者采访了35位采访者，有15位都是奔着明星而去。一名吴同学（16岁，学生，高中）说：“每次请的嘉宾如果是我感兴趣的话，我就会去看”，另一名季同学（19岁，学生，大学本科）说她看节目完全是因为周杰伦，对于这个节目的了解也仅限于周杰伦出来的几期。 　　同时笔者发现当标题未出现节目明星嘉宾时，PPTV视频网站（第一季节目的独播网站）下的评论一般只有4～5页左右；而节目中出现如周杰伦、章子怡、孟非等明星嘉宾的几期节目，评论页数都是五至二十多页；备受关注金秀贤中国首秀惨被魔方打败”那期节目，因节目组请来了热门韩星金秀贤，评论页数达到了240多页。在新浪微指数的热词搜