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新媒体下跨文化传播策略探析 　　摘 要：新媒体以其互动性、开放性、全球性等特点，突破了时空、文化、地域的局限，能够面对全球受众传播，而成为对外传播的最佳媒介，利用网络媒体对外传播中国文化能够大大提高我国与更多国家的有效沟通和交流，增强我国“软实力”。本文提出要使中国文化得到有效传播，需要借助强大的网络传播途径和优秀的传播内容，而传播内容微观上需要从两个层面进行：一是传统的“有障碍”文化产品传播，譬如中国文化文本的翻译传播。二是“无障碍”文化产品传播，譬如音乐、舞蹈、画展和手工艺等。 中国论文网 /5/view-7234444.htm 　　关键词：新媒体；跨文化；传播 　　引言 　　随着经济全球化进程不断推进，各个国家的交往越来越密切，而文化因素在广泛的交流和合作中越显突出。无论是文化交往本身，还是政治、经济间的合作，都离不开文化这一大前提。因此，如何增强中华文化的影响力是摆在我们面前的一个问题，要想增强文化的影响力，就要加大文化的对外宣传和传播力度，与不同文化之间形成互动和交流，也就是我们所说的跨文化传播，而民族文化的发展与弘扬，事关一个国家的软实力与综合国力的构建与提升。因此，传播中华民族优秀文化，有助于增进中国和世界各国人民的相互了解和友谊，培养更多了解中国、正确看待中国的友好人士，对扩大中国与世界各国的经贸合作、文化交流，提高中国在国际上的影响具有重要的战略意义。本文通过对韩国网络视频《江南Style》走红全球的原因分析，试图找到中国文化对外传播的创新策略，为中国文化如何走出国门，走向世界，并被欧美大众尊重和认可提供一份参考。笔者认为将中国的传统文化和音乐、舞蹈结合起来，编纂成诸如《江南style》这样具有很强音乐和舞蹈感的广场舞视频，并在曲目和歌词中用英文体现中国文化，再利用强大的网络，进行“病毒式”传播，是一种很有效的对外传播策略。 　　一、传播中国文化的必要性 　　在经历了腐朽的封建社会和多年的帝国主义侵略和国内战争后，中国的政治、经济及社会各个领域都一度受到重创，停滞不前，相应而生的现当代文化也远远落后于欧美发达国家。自改革开放后，在中国各界的努力下，虽然我国经济、政治、科技等各方面都取得了巨大的进步，但是，帝国主义的入侵和国内战争期间，各种媒体报道、人们的口碑相传和目睹已将中国形象深扎于西方人心中，而对于中国辉煌的历史和人文知之甚少，在大多数西方人的眼中中国还是那个“失落的世界”，对于当今日新月异的中国缺乏认识，中国需要时间向世界证明什么是真正的中国。因此，如何对外传播中国文化，让世界了解真正的中国是每一个中国人都应该考虑的问题。 　　中国文化是世界文化长河中最悠久、最博大精深的文化，上下五千年中国文化积淀的精华是中国人民的财富，也是世界人民的财富，随着中国国际影响力的不断提升，中国文化愈受关注，一些西方学者甚至试图从中国传统文化中找到当今世界各种矛盾和冲突的治本之策。随着经济全球化时代的到来， 中国国际影响力的不断提升， 中国在国际事务中的地位也日益突出，中国比任何时候更需要对外传播，需要向世界说明自己，利用网络媒体对外传播就显得尤为重要。跨文化传播作为我国对外宣传的重要手段之一，对于继承和弘扬本国文化，提升国家形象和文化软实力有着重要意义。因此，如何进行跨文化传播，即跨文化传播创新策略的研究是一个具有现实意义的课题。 　　二、新媒体为文化全球化提供平台 　　新媒体即新型媒体是相对于传统媒体而言的，是指继报纸、广播、电视之后在新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如网络媒体、手机媒体和移动媒体。新媒体是基于计算机技术、通信技术、数字广播等机制，通过互联网、无线通信网、数字广播电视网和卫星等渠道，借助电脑、电视、手机、网络等实现个性化、细分化和互动化的传播方式，它具有比传统媒体更直接的传播方式，在网络中，受众既可以是传播者也充当接受者，可以对网络上的事物进行直观的评论与反馈。互联网和传统广播电视两者的优势的结合，将互动传播与单向传播的优势结合起来，更好地满足了受众的需求。 　　新媒体高速、便捷、高效的传播与共享的特点，以及跨地区传播的无障碍化，使得国际传播当中原有的壁垒将逐渐被打破。在新的传播方式、传播手段和传播媒体面前，我们要充分利用新媒体赋予的种种机会，通过新媒体开展各种对外文化互动和论战，增强本国话语的触动力和吸引力。当今世界，媒体扮演着越来越重要的角色，它既是舆论的传播者，又是舆论的领袖，“媒体外交”已经成为外交的一个重要组成部分。在全球化背景下，国家要表达自己的立场，展示自己的形象，形成自己的影响力，就必须进行信息传播。文化的发展繁荣与媒介发展和媒体传播有密切联系，新媒体为传播与丰富社会文化提供了前所未有的可能，也为文化传播提供了强大的驱动力，新媒体的无疆域性传播，可以使传播内容直接向国