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新时期我国童书营销现状及趋势分析 　　在2015年初，全国图书选题分析报告出炉，分析显示，2014年底，全国图书出版社共计报送选题超过20万种，较2013年的226114条上涨了1.99%。在20多万种选题之中，有上万种低幼童书选题，这种情况不仅彰显出童书出版的良好发展态势，也在一定程度上显示我国图书出版基地以及相应的图书品牌已经建立。 中国论文网 /5/view-7200592.htm 　　一、我国童书出版新模式：营造品牌，长尾销售，提高盈利能力 　　1.积极打造以系列化与注意力经济为主的童书品牌 　　系列图书是指在一个总书名下汇集多种单独著作为一套，并以编号或不编号方式出版的图书。在2014年“开卷2014年2月少儿类畅销书排行榜分析”中，《墨多多系列》（以下简称《墨多多》）和《笑猫日记系列》依旧是少儿类最畅销的两个少儿类系列图书。在2013年所公布的儿童图书畅销书籍的排名之中，系列图书占据了四分之一的比例，并且《墨多多》与《笑猫日记系列》图书在2011年推出市场之后获得广大儿童的喜爱，在2012年它们都推出了系列图书并受到了广大儿童的追捧。因此，可以说，系列图书的出现一定程度上带动了我国儿童图书的出版。 　　《墨多多》作为儿童图书中具有代表性的图书，在出版之后利用注意力资源创造了很好的市场效益。具体而言，主要表现在以下几点：其一，该系列书的篇幅比较短，故事性比较强，儿童在阅读的时候并不困难，所花费的时间也不多，能够促使读者在有效的时间内集中阅读，而不必花更多的时间和精力多次续读;其二，该系列图书单册之间的联系十分密切，读者在选择图书的时候可以节省大量的时间，避免造成注意力资源的浪费。 　　近年来，我国所从事儿童图书出版的出版社，均将系列图书作为主打图书，几乎每个知名的少儿社都有自己的品牌系列。此外，系列图书的出现也在一定程度上说明读者对该图书的喜爱，这样能够促使出版社形成品牌优势，抓住读者的注意力，形成注意力经济。 　　2.童书的营销模式――畅销与长销 　　我国图书市场上，有两类图书会受到出版社的欢迎：畅销书和长销书。畅销书是指消费者偏爱及热衷，在市场上销售份额大、没有积压滞销的图书。而长销书主要指具有较强市场潜力，能够维持较长一段时间销售增长的图书。长销书主要涉及营销学中的长尾理论。长尾理论在出版业中的概念，主要是指在某一个阶段之后图书销量比较稳定，消费者的需求波动并不大，图书销售态势比较好。 　　以系列图书为例，21世纪之后，系列图书在出版之后均保持着同一种特点，便是需进行市场预热。2011年1月出版的《淘气包马小跳》系列童书，出版后并未受到过多关注，直到2012年后才被广大读者所接受，续而首次登上少儿类图书畅销榜。造成这种情况的原因在于图书在被推出市场后，或长或短会经历“预热期”，在该时期内读者对于图书的内容有一个逐步了解、认同的过程，这需要经历一段时间，图书才能逐渐进入读者的视野。 　　二、我国童书产业新趋势：合纵连横，区域合作，机构重组 　　当前，我国出版业正处于创新阶段，我国少儿出版社为从根本上促进自身的发展与进步，不断进行尝试性改革。其中主要的改革方式为资源整合，并且改革方式在近几年的发展中延伸出不同的发展模式。 　　1.加大区域资源合作力度 　　地理上相近的出版机构可以在界定的地理范围内不断扩大范围进行区域合作，共同提高资源的整合力度，达到资源共享，促进出版机构的不断发展。 　　21世纪之后，我国华东六省的诸多少儿出版社开始组织相应的图书订货会，经过几年的发展，华东地区的少儿图书销售渠道得到了极大拓展，其中，仅浙江少儿社在每年的图书订货会上的订货量就超过上千万册。 　　2.进行机构重组，提高资源利用率 　　作为出版机构，除了考虑区域资源整合模式，还可以从形式上考虑，进行组织结构的重新整合，进行机构合并或重组，或者通过内涵式的自我扩张，或者以市场为纽带，组建资本联合体，成立出版集团，进行资源重组，提高资源的利用率。 　　创建于1985年2月的二十一世纪出版社，为实现企业的超常发展，在北京、天津成立了出版中心，形成了南北策应、三地互动的出版新格局。该社以全新的营销模式运作许多畅销童书，成为中国最具影响力的品牌出版社之一。2014年，二十一世纪出版社集团正式成立，中国首家内生裂变而成的少儿出版集团就此诞生。这不仅标志着我国童书出版集团的出现，并且也标志着我国童书出版产业开始从粗放型向集约型转变。当下，我国童书出版产业集中度提高，为童书出版的跨文化、跨地区奠定了发展基础。 　　三、我国童书出版未来的发展趋势 　　1.童书出版的起点――细分化与多样化 　　从当前我国童书出版的整体现状分析，童书出版市场发展态势良好，但也出现了一些问题，比如，价格战不断出现。为从根本上避免童书市场