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新车型的综艺秀 　　随着电视上综艺节目的喜闻乐见和火爆，各大卫视以一种疯狂的状态演绎着“你方唱罢我登场”，相比开始时唱歌比赛一家独大的局面，各种舞蹈类、竞技类、体验类等类目全部大张旗鼓做起来。与此同时，越来越多的汽车品牌广告也义无反顾地加入到这些节目的烧钱大营，借着推广新车的态势，真正和综艺节目一起跑了起来！ 中国论文网 /6/view-7139080.htm 　　冰与火之歌 　　作为同一款火爆节目的赞助商，虽然节目没有变，但是因为自身定位及品牌呈现效果等问题，使得品牌的宣传效果并没有达到最佳。 　　赞助品牌：上海大众 　　涉及车型：Lamando凌渡 　　栏目名称：《奔跑吧兄弟》 　　栏目介绍：“奔兄”源自于韩国版的《Running Man》，该节目本身在韩国乃至全亚洲已经有着极强的影响力，是最炙手可热的一档综艺栏目之一。国内制作团队更是直接集结了邓超、Angelababy、李晨和王宝强等国内一线明星，将阵容做到非常强大。 　　《奔跑吧兄弟》的首播日之后，不论是栏目还是冠名车型，都在开播后的第二天迎来了首个搜索高峰。其中，“凌渡”这两个关键字的百度搜索指数，达到了目前历史最高的4.1万次，远高于此前成都车展亮相时的2.4万次，冠名该综艺栏目所带来的收益可见一斑。 　　指数：★★★★☆ 　　新车介绍：上海大众凌渡第一次正式亮相是在去年的广州车展，之后厂家的宣传攻势如潮水一般，使得凌渡的关注度始终不减。作为上海大众旗下最新的一款标榜运动风格的紧凑型车，凌渡自2015年正式上市以来一直受到较高的关注。这种关注程度不仅仅源于其所标榜的“奢适、宽体”特性，同时也源于其专为中国市场研发的独特身份。作为该车系旗下配置最低的车型，搭载1.4TSI发动机，指导价14.59万元的手动风尚版除了标准配置外，还提供天窗、驻车雷达以及定速巡航系统可以选装。如果不看动力系统，凌渡的七款车型可以分为三个配置，分别是风尚版、舒适版和豪华版。其中风尚版有两款车型，舒适版有三款车型，豪华版有两款车型，购买者可以根据不同需求选择，并在其中自己确认需要添加的增项安装。 　　赞助品牌：马自达 　　设计车型： 　　马自达 CX-5/昂克赛拉 　　栏目名称： 　　《奔跑吧兄弟》第二季 　　栏目介绍：在第一季播出大火之后，2015年4月17日，浙江卫视在观众对第一季意犹未尽之时播出了《奔跑吧兄弟》第二季。在不到3个月的沉寂之后，该节目的播出迅速使“奔跑吧兄弟”再次成为热词。随着《奔跑吧兄弟》第二季的热播，赞助第二季的专用车长安马自达CX-5也跟着火了一把，但也许是让主赞助商Vivo智能手机给抢了风头，长安马自达只是汽车赞助商，曝光度与去年的凌渡不可相提并论，也许是去年凌渡的广告效果太深入人心， CX-5搜索量的提升并不算特别明显。 　　指数：★★☆ 　　新车介绍：外观方面，新车与现款车型基本一致，仅在进气格栅上进行了一些调整，由蜂窝状中网改为多条横幅式设计，雾灯的边框也有所变化。此外，该车后视镜还集成了LED转向灯。配置方面，新车针对安全配置进行了升级，首次配备了i-ACTIVSENSE马自达智能安全辅助系统。该系统包括SCBS低速刹车辅助系统、BSM盲点监测系统、RCTA倒车预警等安全系统。此外，新车还配备了马自达MZD CONNECT悦联系统，并采用了全新的HMI中央控制旋钮操作方式，不过只有顶配车型才有配备。 　　新款CX-5将延续现款车型动力，依然搭载2.0L和2.5L发动机，传动部分匹配的是6速手动和6速手自一体变速箱。官方综合油耗为百公里6.6L～7.7L。 　　品牌大爆炸 　　通过对这几档电视栏目的赞助，英菲尼迪无疑已经成为汽车品牌赞助的“教科书”，通过在节目中的大量车型镜头露出，无论在品牌知名度和品牌好感度上，还是最终落实的销量上，英菲尼迪相比此前都有大幅提升。 　　赞助品牌： 　　英菲尼迪 　　涉及车型：QX60/QX70/Q50/全系车型 　　栏目名称：《爸爸去哪儿》、《舌尖上的中国2》、《晓松奇谈》、《极速前进》 　　栏目介绍：《爸爸去哪儿》是国内的一档亲子互动真人秀，栏目内容是几位明星爸爸在户外体验中，单独照顾子女的饮食起居，共同完成节目组设置的一系列任务。随着《爸爸去哪儿》第一季的火爆令英菲尼迪背负了不少的期待。由于节目播出后收视率的遥遥领先，视频网站累积高达9亿的播放量， 使英菲尼迪凭借着植入斩获多项年度营销大奖，品牌知名度今年上半年跟去年同期相比提高了5.4个百分点，这一系列显赫的成绩之后，相信没有任何人会再去质疑英菲尼迪的感性营销之路抉择正确与否。 　　除了《爸爸去哪儿》这档热播节目之外，英菲尼迪还赞助了其他几档节目，其中《舌尖上的中国》是一档介绍中国各地美食生态的美食类纪录片。目前已完整