四川成都中信蜀都未来城商业项目营销推广策略149P解析.ppt

让我们继续携手，共谱中信·成都风云志！ 创意概念：给你想要的未来 【软文炒作】 炒作思路：先承接品牌、区域推广热潮，打造项目的城市影 响力，高调入市，再进入卖点释放期。 主标：影响力系列—— 《未来城价值报告1：发现城市的印记》 《未来城价值报告2：品质提升城市人居》 《未来城价值报告3：率先看见城市未来》 卖点系列—— 《你，行走蜀都》 《你，预享未来》 …… 软文示意 附：中信品牌后续形象 创意概念：信任相伴直到未来 阶段创作——其他方向 第一阶段：中信品牌形象（引入未来城项目） 创意概念：YOU WANNA AN IDEA FUTURE 第二阶段：未来城形象 创意概念：一切都在变，你呢 科学拿地、用心造城， 现实的中信，稳步向前； 高端形象、城市运动， 媒界的中信、风云再起。 备选案名 中信蜀都 · 西城原点 中信蜀都 · 亚太公馆 中信风云·大鳄姿态 郫县造城·蜀都风暴 一座“未来城”·居住浪潮 地产辩证法·造城典范 推广展示系统 推广目的： 一、在全城范围树立中信品牌威力 关键词：万亿央企，资本实力（中信银行、中信广场、中信 蜀都、中信蜀都·未来城，皆由中信出品的品牌结构体系）； 国际睿智眼界； 高端地产开发经验； 值得信任的品牌。 二、树立中信蜀都区域形象 关键词：生态、知识、科技、国际化； 成都西部新城开发领跑者。 吸引二级开发商投资中信蜀都；坚定郫县当地客群对家乡未来发展的信念，为高新区工作的客群消化埋下伏笔，引发市区客群对城西高生态、国际化居住环境的向往或投资意识。 三、树立中信蜀都·未来城高端住宅项目形象 关键词：中信地产中信蜀都首个启动项目； 品质高、升值潜力大。 吸引郫县本地客群及高新区新成都人购买。 推广方式： 充分利用媒体力量，将区域知名度打响。 主选媒体：《华西都市报》、《成都商报》 推广步骤： 阶段一：中信品牌入市，建立品牌高度； 阶段二：由集团品牌带动中信蜀都形象，建立区域品牌； 阶段三：落实到未来城项目，建立项目形象。 由品牌到项目的过程中，并非单线宣传，而是以主题为重点，内容之间 相互穿插。 在品牌带动起项目之后，再以区域、项目夯实品牌基础，使品牌以背书形式贯穿于宣传始终，达到中信品牌不断展现，区域、项目品牌不断借力并建立良好形象的三方共赢格局。 推广执行： 阶段一：品牌发力 时间：三个月 主题：向成都致敬 思路：要在全城内宣传集团品牌形象，就必须建立中信与城市的联系。由中信在成都的耕耘、中信在成都的华丽 转身、中信对成都规划的深刻认知等内容作为引爆点，对集团品牌实力、集团形象、集团未来设想等作详细阐述。 【核心活动】 一、“向成都致敬——城市的记忆与未来”图文征集 联合媒体，面向成都举办图文征集活动。将成都过去的照片、故事以及对城市现状的看法、对未来的发展进行图文描述。 体现中信集团对城市的尊重和理解，引发市场对中信品牌的关注。 二、“城市巡礼——中信携老、中、青三代探寻城市脉络” 联合媒体专题，发布探寻内容（也可虚设），内容包括成都著名居住地的探访，东、西、南、北居住地走访的差异描述。 重点传达一个观点：中信造城之于西部，是中信对城市的尊重、对城市价值的再创造行为。 三、出版《三十年中信·成都——一个品牌与一座城》 整合中信集团成都资源，将中信品牌实力、中信在成都的发展历史、中信地产对城市的理解及价值贡献（重点）等进行详细阐述。 书册发布会次日，该书在包括中信银行、中信广场在内的各个地方展出、免费赠阅，形成话题、影响力。 【形象报版】 创意概念：创建城市未来 【软文炒作】 炒作思路：通过造城事件引起关注，展现品牌实力、体现品牌理念。 主标：《中信地产：成都华丽转身》（首次入市，以新闻 内容建立与城市的联系，引发关注） 《三年，耕耘成都、阅读成都》（细述在成都历史） 《三十年资本蓄势》（转入集团的阐述，展现实力） 《一个央企的城市价值观》（