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线性包装设计心理情感研究 　　线是三大构成中最基本元素之一，也是表达情感意义最重要的生命力。无论是远古时代，还是在现今线的运用都随处可见。当今，线性设计的包装更是成为了一种吸引顾客购买的方式和引导消费者的手段。同时也代表了人们的生活方式和社会文化价值的取向。 中国论文网 /6/view-7143883.htm 　　包装是满足消费者心理情感表达及体验的物质载体，而线的表达形式丰富多样，运用于包装设计中效果无可挑剔。在艺术设计中，线元素相比点和面元素更具有表现力，线具有塑造形状、指引导向、传达情感的作用，它像人一样，具有丰富的感情色彩，有时安静、优雅、柔美，有时又活泼、豪迈、狂野，将艺术之美表现的淋漓尽致。 　　线的概念、形态及性格 　　线承载着点和面，线是由点组成的，又存在于面之中，它是三大构成中最基本也是最重要的元素。线元素一直伴随着中华文明的发展，从古人的涂鸦到现今快节奏发展，线足迹已经深深烙印在了中华五千年的文明中。 　　1.线的概念 　　线是一门深奥的学问，虽然只是一条简单的线，但它却是最简单中的最复杂元素。在几何学中，线不具有厚度和宽度；在现实生活中，线作为一种视觉元素，被我们赋予了宽度、厚度、粗细。线就是点在移动的过程中，所留下的运动轨迹，当这个运动轨迹宽度和长度有很大悬殊比例时，就产生了线的宽度、厚度、粗细。 　　2. 线的形态及性格 　　线的各种形态会具有不同性格特征，同时也会给人不同的心理感受，线的简单分类为直线和曲线。 　　（1）直线的形态及性格 　　直线的设计简洁、大方、硬挺，给人专业、诚信、正直等感受；斜线往往给人运动、速度，有张力，视觉上活跃的感受。利用直线、斜线可以使得物质的空间有足够的活动空间，可以是实际空间的和虚空间的，更可以是虚实空间结合的产物。 　　（2）曲线的形态及性格 　　曲线给人的感觉是优美、有韵律、节奏感强，并且充分具有灵活性和流动性的心理感受，同时还具有时尚感、飘逸感、柔软、舒适感的情感体现。曲线有很多种形式，波线形，蛇形线，流线形、螺旋形等，这些线是既古典又现代的动感结构。体现优美的连续效果，产生有韵律的节奏感；冷静而理性，夸张又不失动感和机动性。 　　线在传统包装设计中的应用及心理情感 　　线在传统包装设计中有很多应用，线在包装设计中与文字、图案、色彩的完美结合，不但可以体现出线本身所具有的静态美和动态美，同时也使物品的特点鲜明，更能无形的促进消费者的喜爱和购买，从而达到物质与精神的满足。包装设计中的情感因素推动消费者对产品信息的认知，对视觉信息的分解、重构同样有积极的推动作用。 　　1.传统线的运用及心理情感 　　书法是中华民族传统艺术中线形式美的典范。书法是书法家抒发情感的媒介工具，又是书法家艺术修养的体现，由于各书法家的才学、性情和身处环境的不同，书体笔画的抑扬顿挫及心理情感的抒发也就不同。书法是东方艺术的古老种类，书体多样，它所具有的沧桑品质以及苍劲有力、大气磅礴的特点，常被用于大品牌的酒类包装设计中，与酒的陈年文化不谋而合，“舍得酒”就是其中一个很成功的例子，静态的设计，动态的美，给人高端、大气、稳重的心理情感。同时，也被广泛应用于书籍、食品、药品以及化妆品的包装之上，达到效果也很满意。 　　印章篆刻线条在传统包装设计中也很常见，它是中国民族的诚信标志。印章集书法、篆刻、绘画于一体。文化气息浓厚，构图形式饱满稳固，且极具有审美意境和艺术张力。在包装设计中运用印章，并配以吉祥图案、雅致色调等进行装饰会达到严肃、肯定、华丽等良好的认同心理效果。虽然现代化社会追求时尚迅速，但在包装设计的传统美中这些还依然是设计师的首选元素。 　　中国绘画也是传统线设计的体现，线条丰富质感强烈。既可以表达轻盈、流畅，又可以表达凝重、古拙，提按顿挫、收放自如，渲染效果即是作者情感和审美的印记。运用于包装设计时，在题材相同的情况下，中国绘画的线风格不同，作品的形式感、美感以及表达的情绪心理、性格品质都是不同的，最终都是以唤醒欣赏着心理体验、完成情感传达的目的，即达到艺术创作的目的。 　　2.线的色彩运用及心理情感 　　线不管是在书法、篆刻还是绘画包装设计中心理情感都是从审美到认知再到触觉购买的过程。审美情感塑造审美情境，这个过程中视觉因素占据重要地位，决定表述的情感定位，使消费者在购买行为过程中处于某种情感色彩基调，如愉悦的、温馨的、诙谐的、冷静的，形成对商品的大体认识，可以在较短的时间内阅读出设计者所要。所以，在一定条件下色彩的选择对消费者购买产品的影响十分重要。 　　3. 线的创意绿色化运用 　　无论是任何产品，能够吸引消费者的第一印象，都是产品的创意点和绿色化设计。在现代化的社会中，更加提倡能够满足人们物质和精神双重需要的新型、绿色设计。设计师的创意