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网络民粹主义的传播特点及应对策略 　　【摘要】随着微媒体等社交媒体的迅速发展，传统的主流舆论场和民间的网络舆论场在很多公共热点事件上的相互割裂与对峙已经定格出当前国内舆论生态的典型画面。网络民粹主义严重割裂公共舆论、消解社会共识，是一个不能忽视的离间因素。基于传播流理论视角，在对网络民粹主义的传播特点与影响进行分析的基础上，可以通过对信息流的控制、引导影响流以及对网络热点事件中的噪音流加以消除的手段来消解网络民粹主义。 中国论文网 /7/view-7184389.htm 　　【关键词】传播流；网络民粹主义；意见领袖 　　随着微博、微信等微媒体的崛起与发展，网络热点公共事件呈现出扩张的态势，网络民粹主义重新成为研究热点。微媒体的传播快捷与网络民粹主义的影响巨大相结合，迅速吸引人们的关注并引起重视。在对微媒体环境下网络民粹主义的传播特征厘清并从传播流的角度对网络民粹主义进行分析的基础上，我们可以看到在促进社会公平与正义和维护弱势群体利益等方面，网络民粹主义会带来积极影响，但同时，我们还应看到其民粹倾向在消解主流媒体声音和削弱政府权威性上产生的负面影响。所以，针对在微媒体环境下网络热点事件表达中网络民粹主义影响下出现的官民舆论场的对峙与割裂，我们需要加以关注研究。 　　一、传播流理论分析 　　所谓传播流理论，指的是由传播媒介通过各种渠道传播的信息内容，通过种种中间环节，像水一样“流”向信息接收者的社会过程。通常观点都认为信息的传播过程是没有中间环节直接传播给受众的，而支持传播流理论者则认为，大众传媒的信息传播要经过中间环节――意见领袖，然后再由意见领袖将信息传播给普通受众。 　　拉扎斯菲尔德的《人民的选择》一书是最早研究传播流的著作。《人民的选择》是以1940年的美国总统大选为分析案例，试图阐释在大众传媒及人际关系的影响下，选民如何做出投票的选择。[1]后来美国传播学者卡兹和罗杰斯通过不同领域的实证研究证明了拉扎斯菲尔德的研究设想，分别体现在其著作《个人影响》和《创新与普及》中。其中，罗杰斯对新农药、新种子推广的实证研究对传播流的形成做了重要贡献。 　　1962年，罗杰斯在深入调查推广普及新农药、新种子过程的基础上，写出了其著作《创新与普及》。文中对新产品、新技术、新观念在推广普及过程中遇到的问题做了专门研究，提出了信息传播过程中存在着两个“流”：一是作为信息传递过程的“信息流”，二是作为效果或影响的产生和波及过程的“影响流”。前者可以是“一级”的，即信息可以由传媒直接“流”向一般受众；而后者则是多级的，要经过人际传播中许多环节的过滤。这样，罗杰斯就把拉扎斯菲尔德的“两级传播”模式发展成为“多级”或“N级传播”模式。[2] 　　所谓“信息流”，是指对某新闻事件做出“5W”式的全面客观报道，告诉人们欲知、应知而未知的事情。拿热点新闻事件来讲，媒体要对其发生、发展采取跟踪报道、直播报道，在事件告一段落之后还应进行深度报道，通过这些报道手段向公众还原事件的真相并及时反映事件的发展变化。 　　信息流产生之后，相关人士对某一社会热点事件的态度、评价以及看法就是我们通常所说的“影响流”。 　　后人在罗杰斯的研究基础上提出了“噪音流”环节，与信息流不同，噪音流是信息在传向一般受众过程中产生的妨碍信息致效传播的谣言、假新闻以及虚假评论等干扰信息，可以说它是信息传播中的不和谐旋律。由此，传播流就由“信息流”“影响流”和“噪音流”三个环节聚合而成，各环节不分先后，同时出现在信息传播的整个过程中。 　　二、网络民粹主义及其在微媒环境下的传播特点 　　民粹主义是兴起于19世纪的一股社会思潮，早先被认为是政治哲学的一种表现。网络民粹主义是在互联网蓬勃发展条件下产生的一种社会思潮，是民粹主义在网络传播空间内的一种表现形式。它一方面是对现实中精英主义的反抗，另一方面是对现实中民粹主义思潮的延伸。[3]平民化而非精英化、非理性而非理性至上、泛道德化的批判性是民粹主义的特点。在微博、微信等微媒体深入人们生活的今天，公共热点事件经过微媒体的病毒式扩散和放大效应之后，影响力和冲击力更为强大，集中体现在极度平民化和极端反权威、反专家这一非理性的情感表达和言语表达实践上。 　　贫富分化、社会不公、权钱交易等社会矛盾凸显和多发是我国处于社会转型期的主要特征。互联网的普及，特别是伴随着微媒体的渠道扩充效应和表达的自由化，使得网民参与政治的热情和维权的法制意识迅速提升，同时也引发了很多新的社会问题和矛盾冲突，二者相互交织集中展现出一幅由个体事件诱发群体群起抗争的图谱。移动互联网和微媒体的出现扩展了社会交往和信息传递的方式，过去隐藏着的民粹主义通过微博、微信等网络平台迅速地释放扩散，媒介的便捷性和网络的虚拟性等特点使得网络民粹主义迅速蔓延。借助自媒体平台的病