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视觉营销在电子商务品牌中的应用 　　伴随着二十一世纪网络时代的大浪潮，电子网络化的趋势越加明显，我们也步入了一个电子商务迅速发展的新时代。相对于传统的实体店营销方式，由于载体和环境的不同，在营销方式上也存在着许许多多的差异。尤其是在视觉方面。 中国论文网 /6/view-7143939.htm 　　电子商务品牌中的视觉营销概述 　　作为抢占市场先机的商家，在电子商务这个大市场中，怎么才可以让更多的消费者来认识这个品牌，消费这个品牌呢？研究表明从传播学的角度分析得出结论，人的信息有百分之七十都是来源于视觉，百分之二十是来自听觉，因此，销售产品最关键的就是必须要做好视觉营销，以达到转换率大大提升的目的，那么，视觉营销是什么呢？视觉营销，通过视觉效果完全展示我们的销售产品与服务。是一种将信息通过视觉表达传输给消费者的销售手段。这一销售手段不断能够实现销售购买，还能同时提升品牌识别能力，树立品牌整体形象。传统行业中的视觉营销，重点在于展示设计师对店面环境氛围的布置、主题的强调。吸引顾客的目光，让顾客的视觉对商品形成初步印象，而后再引发顾客的沟通兴趣，让顾客进入店铺慢慢挑选，进而引发购买的欲望。而在网络中，电商店铺中的视觉营销组成部分多样，集交互设计、用户体验、信息构架为一体。重点在于视线把控和买家心里把控。当这种视觉被引用到网络环境下时，其构成的不仅是简单的视觉印象，甚至于还将网络店铺的商品信息、服务理念和品牌文化以最快捷高效的方式传到给了顾客，让引起顾客对商品兴趣的同时树立了品牌形象。而在实际操作中，视觉营销就是制作与该电商品牌定位相对应的标志、颜色、图像和文字信息内容以及格局的排列，在基于品牌定位的基础上，更要达到吸引顾客浏览的目的。 　　一般情况下，当电商店铺设计设计美感突出，产品信息详细明了，高效率的交互应用，让顾客在浏览的过程中了解产品的所有相关信息，这时顾客极为容易发生购买商品的冲动，即使没有发生购买行为，也将对店铺产生深刻的印象，从而建立消费者对此电商品牌优良意识，进一步为以后的消费可能打下基础。 　　视觉营销在电子商务品牌营销中的运用解析 　　视觉营销，是通过视觉识别功能达到销售目的的营销手段。在网络中展示产品方面，视觉图像的冲击力要远比语言来的更为有力和有力。视觉识别作为一种销售手段运用到电子商务中，对于提高电子商务网络营销竞争力具有显著作用。通过网络电子商务平台，运用视觉艺术设计实现企业CI，尤其是VI概念传播，具体有设计产品的图像图形表达，以及企业网站设计个性化与专业化的视觉设计，达到刺激和引导消费者，激发潜在客户的目的。相对于传统广告，网络广告呈现出极大的主动性。除了能宣传企业形象之外，一定程度上代表了企业的文化和形象，为产品营销创造更大价值。了解和探索现代电子商务的发展，除了成功有效的营销策略以外，视觉艺术对电子商务的应用，在视觉表达和用户消费意识的纵深引导方面有着不可忽略的意义。为产品创造独特的风格和视觉感受。视觉表现形式的个性表现、设计与程序技术的完美结合、用户的使用感受以及交互性是必须考虑的几个要素。 　　对于视觉设计师来说，网络平台媒介相对与纸质媒介，有着更为广阔的创意空间，在琳琅满目的电子设备平台上，要想吸引浏览者的关注和视觉停留，网页设计的创新和视觉吸引力是一个很大的挑战。也就是说要突出电子商务网页设计的创新性与个性化，这样将所要传达的商品信息通过的动态网页视觉设计信息传达给人留下深刻印象，达到电子商务的营销目的。根据视觉设计的原则，视觉形象尤其是动态的，其直观深刻的第一印象可以刺激用户的深层记忆，尤其让消费者在很大程度上对电商品牌的品质认可，从而吸引和挽留固定的消费对象，增强用户对网络品牌的忠诚度。 　　电子商务品牌视觉形象设计现状 　　然而，当今电子商务品牌化的定位与视觉设计都十分的混乱，档次和效果也是参差不齐。笔者在原先的调查研究中发现，经营者都已经认识到网络品牌视觉形象设计的必要性，但是只是相对应的符合自己的审美观点，而对于品牌性的的塑造依然混乱不清。首先是就是品牌定位迷糊，品牌的知名度，好评度和信誉度是品牌塑造的强大基础。在此之上，良好且统一的企业文化是支撑品牌度的重要支柱。其次就是统一性，一个网络品牌没有清楚统一的店铺设计。从本质上就无法真正展示自己，为自己诉说，更加无法与顾客沟通交流。店铺设计要将标志、颜色、布局、信息等与营销方式密切相连。管理好统一化。网络商店的VI需要良好的品牌文化，才能更好的宣传网络商店，达到提高转换率的目的。 　　电子商务品牌营销中视觉营销策略研究 　　电子商务品牌视觉设计现在各方面都存在着种种问题，我们应该如何打造一个优秀的又不失创新性的电商品牌视觉识别系统呢？ 　　1.电子商务品牌的风格定位 　　整个店铺形象代表着品牌风格，是以最直