论“无印良品”设计成功的奥秘.docVIP

论“无印良品”设计成功的奥秘 　　“无印良品”是国际上有着很高知名度的日本杂货品牌，其产品深受消费者的青睐。“无印良品”产品的畅销在很大程度上应归于产品及包装设计所表现出的简约的设计风格、绿色生态的设计意识和以人为本的设计理念。 中国论文网 /6/view-7143954.htm 　　创始于1980年的日本杂货品牌“无印良品”早已跻身世界知名品牌之列。“无印”即没有品牌标志，“良品”即优质的好产品。在名牌产品众多的当今市场上，自称“无印”的产品竟能脱颖而出，得到了广大消费者的认可，必然有其独到之处。本文从简约的设计风格、绿色生态的设计意识和以人为本的设计理念等三个方面探讨“无印良品”在产品及包装设计上的特色，以期揭示其设计成功的奥秘。 　　简约的设计风格 　　“无印良品”简约的设计风格之所以能征服日本本土内外的消费者，主要有三个方面的原因。首先，简约的设计风格呼应了时代的需要。20世纪70年代末80年代初，在能源危机的影响下，世界经济普遍衰退，日本也未能独善其身。在此背景下，消费者希望商品既要质优又要价廉。“无印良品”在重视质量的同时竭力简化产品包装和产品设计，生产成本大幅度降低，质优价廉的商品迅速占领了市场。其次，无印良品禅文化。日本佛教学者铃木大拙说过：没有佛教，具体讲，没有“禅”就不会有丰富的日本文化。他指出，“我们需要注意到日本艺术的一些特征，它们与禅的世界观密不可分，可以说最初都是从禅中推导出来的。” 禅宗重神而轻形，讲求“以最少、最简单的形式传达思想和真理”。“无印良品”的设计刻意追求简约，以此启发消费者追求一种自然、低调、健康的生活方式。“无印良品”简约的设计风格所表达的禅意直抵深受禅宗影响的日本消费者的内心，符合他们的价值取向和审美观念，赢得了他们的共鸣。同理，走出国门后的“无印良品”的产品也必然以其简约的设计风格吸引笃信禅宗思想的其他国家的消费者。第三，简约的设计风格内蕴的理念与西方流行的极简主义观念高度契合。极简主义发端于20世纪60年代西方的绘画领域，随后波及设计、建筑等领域。极简主义设计理念反对复杂、华丽的造型风格，主张摒弃无使用价值的加工和技巧， 要求设计造型简约、 质朴和单纯。对那些厌倦了奢华品牌、受到极简主义审美理念洗礼的消费者来说，“无印良品”简约的设计风格满足了他们向往过自然简单生活的需要。 　　绿色生态的设计意识 　　20世纪70年代，随着经济的高速发展，日本的消费者特别钟爱豪华、奢侈的品牌产品。生产这些包装过度、工艺复杂的产品既浪费了资源，也破坏了生态环境。因此，人们的消费观开始转变，希望能购买到节能环保的商品。“无印良品”的设计灌注着浓浓的绿色生态意识，满足并引领消费者对绿色环保商品的需求。 　　“无印良品”绿色生态的设计意识主要体现在选材、加工、包装、用色等四个方面。在材料的选用方面，“无印良品”拒绝使用污染环境的材料，明确规定不能在产品中使用各种添加剂、特氟隆、PVC 等材料；尽可能使用可回收、可再生的天然绿色材料，如 “无印良品”的笔记本主要用再生纸制作，黑色橡皮擦取材于废弃轮胎皮，饮料吸管的材料为小麦秸秆。简约的设计风格仅要求对材料进行必要的有限加工，省去了与产品功能无关的生产工序，最大程度上避免了资源浪费，减少了垃圾对环境的污染。“无印良品”的产品包装用料环保。包装材料多为棉、麻、木、藤、再生纸等天然材料，包装透明或半透明，达到了环保节能的目的。近年来，“无印良品 　　以人为本的设计理念 　　设计之道在于满足人的生活需要，设计的产品应让人们生活得安全、便捷和舒适。无印良品以人为本的设计理念充分体现了设计之道。 　　极富人性化。首先，出于对消费者健康的考虑，“无印良品”的设计要求产品的原材料不能对人体有害。例如，棉制品必须采用有机棉为原料，因为有机棉具有透气性强、吸汗快、能保持恒温且不含有毒有害物质等特性。其次，“无印良品”的产品设计充分考虑到消费者的使用需要。“无印良品”的设计师利用包括网络在内的各种手段收集和分析顾客意见，甚至走进消费者的家里，了解他们的生活需求，从他们的日常生活细节中获得设计灵感。譬如，无印良品的设计师发现戴眼镜的人在睡觉之前往往是先摘眼镜，然后伸手把床头灯关掉，第二天早上醒来时常常想不起眼镜摆放的位置，只好四处摸索寻找。为此，他们设计出底座带有凹槽的床头灯，给消费者放置、寻找眼镜带来方便。再次，“无印良品”的产品设计能给消费者带来生理和心理上舒适的感受。一方面，简洁的设计造型散发出强烈的至简至美的形式趣味，极大地满足了消费者视觉和心理上的审美需求；另一方面，设计师在设计产品时尽量考虑产品在触觉和心理上给予人的独特感受。以一款凝胶门把手的设计为例，由于采用了柔软的凝胶材料、手掌的形态和粉红的肉色，这款门把手给人带来舒适温暖的感觉，十分符合消