商业地产运营管理之提升百货店的视觉形象P解析.ppt

* * 例子：听觉行销--维也纳的睡眠音乐会 当地著名的床垫品牌的推广活动。/国外的牛奶品牌 * * * * 日本常用的一种橱窗设计方式，适合四季分明的城市或季节产品特点较明显的品牌。 * * 日本的百货店的定位很清晰：伊势丹（日本设计师品牌较集中、中高档、国际品牌）、高岛屋（时尚、年轻、潮流）、西武（中高档、国际品牌）、和光（日本的老牌百货店，中、老年的高档及定做服） 商启咨询 Tel：0571 Email：sqzx360@126.com 鞋子卖场的陈列 商启咨询 Tel：0571 Email：sqzx360@126.com 货架陈列 　1.货架陈列的原则 商品不要放满整个层板，左右留下100mm左右的间距 商品首先用颜色分类，然后用样式分类统一为：竖的方向色系列，横的方向样式陈列。 原则上一种商品系列中小尺寸的排上，大尺寸的排下。 为了让方便商品的移动，最好的陈列高度不超过柜内间距的2/3。柜内空间的保持1/4～1/3的空间最为合适。 （根据商品的品牌，也有例外的规定） 设计风格 / 花纹 单纯 复杂 暖色 冷色 亮色 暗色 亮色→暗色 小→大 S ↓ L 单色→花纹 商启咨询 Tel：0571 Email：sqzx360@126.com 设计风格 / 花纹 单纯 → 复杂 PP诉求点 IP诉求点 尺寸 等间隔 把握商品的数量平衡，层数愈往下商品的数量愈多。 橱柜如果封顶的话，原则上在上方中央作一个简单的PP诉求点商品陈列。 所有陈列道具的一半以上都可以做PP诉求点的商品陈列。根据卖场空间的 宽裕度，可以判断陈列道具的上方是否可以做PP诉求点。壁柜的最上方根据 一定的间隔作成PP诉求点。这些PP诉求点都是能够吸引顾客的兴趣，使能让 顾客花时间留在店内的要素。 壁柜展示空间的最上方通常要做成PP诉求点，与下面陈列的时节商品互动， 做成简单商品组合展示。 商启咨询 Tel：0571 Email：sqzx360@126.com 手提包卖场的色彩陈列 鞋子卖场的色彩陈列 商启咨询 Tel：0571 Email：sqzx360@126.com POP广告和标价牌 　POP广告（Point Of Purchase） 1.POP广告的种类 以活动策划内容、销售主题内容、季节商品信息提案等印象诉求为目的。 以各种商品的说明为目的。(品牌名称表示、限定商品、商品尺寸说明等) 引导顾客到卖场某区域、收银处、电梯等向导功能。 营业向导、展示会、销售顾问等服务内容的信息提供。 另外，标价牌也属于POP广告的一种。 2、POP广告和标价卡 POP是指Point Of Purchase（购买点广告）的简略。凡在商场内所有能帮助促销，在顾客购物的场所提供有关商品信息、服务、指示、引导等标识。都可以称为POP广告。POP广告可以代替销售员说明商品和卖场的主题。另外，POP广告还承担着让卖场活跃气氛的重要作用。 商启咨询 Tel：0571 Email：sqzx360@126.com ●企画情报POP＝A3 ●商品说明POP＝A4?A5 ●SALE?POP ●价格标示牌（单品价格?组合价格） ●ATTENTION?POP（引起注意） POP广告和标价牌 POP (Point Of Purchase) 商启咨询 Tel：0571 Email：sqzx360@126.com POP广告在百货店各处的展示 POP (Point Of Purchase) 商启咨询 Tel：0571 Email：sqzx360@126.com ●企画情报POP＝A3 ●商品说明POP＝A4?A5 ●SALE?POP ●价格标示牌（单品价格?组合价格） ●ATTENTION?POP（引起注意） POP广告和标价牌 POP (Point Of Purchase)