社会化媒体发展趋势洞察V解析.pptxVIP

博圣云峰 2013.07.15;社会化媒体现状 视频 新媒体-微博 新媒体-微信 新媒体-豆瓣 博圣云峰社会化营销理念 ;如何理解社会化;社会化媒体平台在中国;社会化媒体平台的排名;;社会化媒体扮演的角色;社会化媒体平台传播实践;关于视频;从2010年开始，网络视频逐步进入黄金时代，用户数量激增，盈利模式也渐趋清晰。 网络时代也正在改变着用户的媒介接触习惯，电视开机率低，更多的人是通过视频网站收看节目，视频网站增强了用户黏性，影响力日渐爆发。随之，网络视频营销也越来越受到广告主的追捧，技术创新、市场创新也令网络视频市场高速增长。;手机视频涨幅第二仅次于手机微博，成娱乐类应用新亮点 截至2012年底，我国在手机上使用在线收看或下载视频的网民数为1.3亿，在手机网民中的使用率为32.0%，相比2011年增长了9.5个百分点，增速仅次于手机微博，成为今年娱乐类应用的新亮点。;视频被认为是继图文之后，未来互联网的基础媒介形式，比文字、图片更为丰富的表现形式，是视频与生俱来的优势。;视频营销驶入社会化蓝海;营销内容视频化;传播形态社会化;视频营销平台化;品牌视觉化：病毒规频 微电影;关于微信;什么是微信？;公众平台;微信 VS 微博 VS 公众平台;微信5.0展望;六大营销利器;信息对话;交互功能;公众平台;开放平台;LBS;关键词推送;关于微博;;;; 如今的新浪微博; 用户增长迟缓——再增都加火星人了！ 活跃度下降——微信崛起！ 用户关注账号稳定——形成习惯！ 明星账号粉丝粘性高——成为朋友！ 微博运营团队技术纯熟——枪林弹雨走过！;2013 那些让我们记忆犹新的精彩案例;可口可乐与宝马——过招;加多宝——对不起;王老吉——没关系;Discovery探索频道-走近观众;招商银行——不急功近利的官微;致青春—明星大V助澜，掀起怀旧风;碧浪——洗段子大赛;Mini中国——《城市微旅行》微电影;关于豆瓣;面向中国一二线都市青年的 兴趣社交 平台;7200万注册用户;男女性别比例平衡;豆瓣用户兴趣非常广泛 豆瓣用户在豆瓣的平均停留时间为9.9分钟 关注品牌活动的豆瓣用户，平均每人有132个粉丝;每日： 30W人标记影片 每日原创影评3W条 ;25-45岁用户 600W图书条目 60W篇原创书评 3000名作者、译者;22000名豆瓣音乐人;;网页端每月1800万独立用户, 平均停留时间超过50分钟。 移动端下载量突破1200万;覆盖国内外816个城市 演唱会、沙龙、朋友聚会、讲座、展览.....豆瓣同城专注于一线城市休闲生活方式;31万个兴趣小组 10万个兴趣小站 全年16万个线上活动;北京用户发起同城活动“我们自己建小镇住”，并付诸行动，被多家媒体报道。;路虎 LAND ROVER;背景: 路虎2012年”发现4”新款车型上市，这款越野车天生具有野性、坚毅、探索的基因。 车主特质：有冒险精神的旅行者，发现、记录生活，男性为主。 Points: 旅行、越野、摄影、记录与分享;60;;17：30的鼓浪屿;面对复杂的社会化媒体，博圣云峰 告诉你怎么做… …;STEP1.传播;老百姓会关注几个企业微博？;博圣云峰社会化传播体系;;准备工作-资源梳理;执行策略-及时响应;执行策略-让消费者进入;执行策略-借势传播;执行策略-消费者聚合;执行策略-品牌联合;执行策略-知识性品牌传播;什么？活跃度下降，企业怎么玩微博？ 博圣云峰教你2013如何运筹帷幄!;微博·2013：回归理性;;微博·2013：内容方向;微博·2013：KOL使用;微软 谷歌 创新工场;博圣云峰六不原则;官微发布原创优质引导性博文，并在传播环节中做了系列的动作，最右神回复。;