社会化媒体营销案例分享(最多案例)解析.ppt

视频 案例二十八： 彪悍雪佛莱MM 雪佛莱MM 营销事件： 网友“小荷1120”在某知名论坛上贴出一段视频，其内容为一女车主不接受违章拖车，在后轮被挑起的情况下反而将清障车拖走。 这段名为“笑死人不偿命的拖车事件!上海最彪悍的雪佛莱MM”中看到，在这段35秒的视频片段中，一驾驶SUV的女车主由于不满对其拖车处理，在车辆后轮已被挑起的情况下，强行启动车辆将清障车脱离出近10米远。虽然该段视频画面比较模糊，但仍可以判断事发地点为上海，该女子被网友冠以“上海最彪悍的雪佛莱MM”。 营销效果： 据酷6网高级副总裁郝志中透露，这是一次成功的轻推广案例。上海通用通过低成本就让《上海最彪悍雪佛兰MM》点击量超过850万次，并引起了网络、电视、报纸等媒体的跟踪报道。 通过视频的广泛传播，在百度上搜索与之相关的关键词，符合搜索条件的网页有54000篇；在Google上面，搜索“雪佛莱mm”等关键字，约有1310000条符合查询结果的新闻。 视频 案例二十八： 彪悍雪佛莱MM 视频 案例二十九： 联想ideapad「爱·在线」酷库熊电影版 爱·在线 微博 营销事件： 中国移动无线咪咕汇“置户”新浪微博，目标很简单：为活动进行前期造势，其后20天内所赢得热情反馈和高关注度，相信令中移动自己也没有料到。从12月10号以来发起的微博抢票活动引发玉米抢票话题，到李宇春成得奖大热门、周杰伦与蔡依林同台绯闻炒作，最后到李宇春与玉米微博直播，新浪把整个无线音乐咪咕汇的舆论引致最高点。在咪咕汇活动的当天，有幸抢到票的“脖友”不忘用自己的手机以彩信、短信的形式对活动进行的直播，短短两小时里，相关微博达到7782条，从而也使得咪咕汇登上了新浪微博热门话题榜。 营销效果： 咪咕汇话题曝光量超过1500万人次，活动参与人数近3万人，单篇活动博文评论峰值4325条，单篇转发峰值3251条。 案例十二：中国移动 互动活动造势无线音乐咪咕汇 微博 案例十三：消灭地球的海底捞 微博 营销事件： 第一条引发轰动的微博应该是关于“婴儿床”的故事。不知何故，原微博已经被博主删除，不过我们依然可以从众多网友的转发中找到相关的文字和图片。其大意是一位网友在海底捞吃饭时，服务员特别搬来了一张婴儿床给自己的儿子睡觉。正是这样一个看上去不太像在饭馆中发生的事情，让人们开始见识到了海底捞在服务上的“强悍”。 昨天在海底捞，无意中跟朋友抱怨京东抢的奈良美智大画册怎么还没到货，结果服务员结账的时候问了我京东会员账户，今天一早三本大画册都送来了！”网名为“猫叔Ryan”发的这条微博被转了35000多次。 在此之后，海底捞一系列令人目瞪口呆的行动又接连被网友“爆料”了出来。从“劝架信”，到“对不起饼”，再到“打包西瓜”……海底捞的种种服务几乎已经超出了平日里受惯餐厅服务员白眼的网友们的想象力。不知何时开始，大家开始为海底捞在服务方面的“无法阻挡”加上了一个很贴切的定语：“整个人类”。 营销效果： “海底捞体”一时成为微博热点上百万的话题转发，没办法，如此深得人心的海底捞——你已经伤不起了。 案例十三：消灭地球的海底捞 微博 案例十四：李娜法网夺冠 微博 营销事件： 李娜的法网夺冠创下了很多记录，在微博这个自媒体平台中更是激发了用户自我表达的热情。同时，李娜的赞助商Nike也借机会在新浪微博上获得了充分的曝光。此次以Nike为例我们会分析一下赞助商企业在面对大事件期间如何扩大自身微博的影响。 营销效果： 在法网期间，@李娜 的微博关注度持续上升，总计发布微博17条，网友总转发评论数超过407,078条！是在李娜进入半决赛之后，@李娜 的微博关注度增长迅速，转发数量是八分之一决赛的10倍；特别是在进入决赛之后，@李娜 的微博关注度呈倍数增长，转发数是半决赛的5倍，是八分之一决赛的50倍。 截止到6月7日，Nike的“李娜模板”微博上曝光总计接近220万次 案例十四：李娜法网夺冠 微博 案例十五：新东方四六级微群 微博 营销事件： “北京新东方四六级”微群集中了新东方14位名师，开展微群答疑活动。截止2011年5月22日，“北京新东方四六级”微群用户数突破10000 人。“从5月12日之前用户数量仅为1439个，微博数量98条，之后的10天时间，“北京新东方四六级”微群用户增长8571名，微博数量增长1208 条。“北京新东方四六级”的微群活动产生了明显的效果。 营销效果： 活动期间，微群的用户突破10,000人。转发次数最高的一条微博覆盖了15,065位用户，而整个微群所能影响到的用户达到了2,621,456人。 案例十五：新东方四六级微群 微博 案例十六：宏基“南非丢本MM” 微博 营销事件： 2010年六月，世界杯期间，一名中国的体育记者在南非的一家酒吧里邂逅一位中国女孩sonri