《启航》杂志项目策划书笔杆子策划机构作品分析报告.pptx

世界最先进的内河豪华邮轮直投杂志。和航空、动车杂志一道，并称中国三大高端旅途杂志。黄金邮轮官方杂志。长江人文地理的传播者。精英生活方式的发现者。 ; 2011年5月22日下午，旅投集团在朝天门3号码头举行了“长江黄金1号”豪华邮轮首航仪式。 “长江黄金”系列邮轮采用超5星级标准设计和建造，是目前世界最先进的内河豪华邮轮， 匹配举世闻名的长江三峡国际黄金旅游带，囊获世界内河豪华邮轮多项“唯一”及“之最”，堪称现代版“海洋绿洲号”。 从2011年5月投入至今，黄金邮轮已接待来自全球各地旅客及商务群体共计近百万人次，上船率高达98%。 ; 对游客来说，湖光山色，江岸红叶，都能带来豁然开朗的心灵慰籍。黄金游轮除了豪华，还应有更多的人文气息，给旅途带来更多文化心灵感受。在船上的时光，除欣赏沿途美景，还有大把时光需要打发。《启航》，让游客更多地去了解黄金邮轮，了解长江人文地理，了解沿途旅游，了解豪华邮轮这个消费群体特有的生活方式。长江山峡旅游是一次放飞心灵的旅行，《启航》能让旅途慢下来，享受更多悠闲时光。;（1）成为黄金邮轮工作亮点的传播阵地； （2）黄金邮轮工作和旅客之间沟通的桥梁； （3）为黄金邮轮的环境营造文化氛围； （4）增加为旅客服务的文化附加值； （5）旅投集团内部传播资源阵地之一。;（1）长江流域人文、历史、民俗、经济传播阵地； （2）中国三峡文化的传播者； （3）精英人群生活方式的营造者。 符合中央十七届六中全会发展文化事业的历史潮流和趋势，加大各领域的文化建设。;[渠道划分] 1、黄金邮轮的乘客； 2、旅投集团旗下酒店的房客。 [职业划分] 1、政界政要； 2、经济界企业家； 3、社会名流、社会文化界精英； 4、商界金领、白领等。 5、旅游者。 读者人群特征： 社会各界拥有决策权及消费能力的中高端人士及社会意见领袖。 ;《启航》：对未来和旅途都充满了憧憬。符合内河邮轮定位的山峡旅游旅途杂志的名称。启航扬帆，充满向上力量。 ; 【备用名】《人在江途》或《人在水途》：有旅途的味道。和“人在旅途”谐音。与流行电影《人在囧途》异曲同工。 ;【备用名】《浪花淘》：豪放放中有细腻。滚滚长江东逝水，浪花淘尽英雄，有三国的江湖味道。同时一个花字，体现生活的丰富多彩。;●板块一：-黄金邮轮- ○名人与邮轮：名人乘坐邮轮的消息； ○邮轮动态：邮轮工作的大事件； ○邮轮之花：像航空杂志用封面介绍空姐一样介绍邮轮的明星服务员； ○邮轮故事：讲述发生在邮轮服务工作中的感人故事。 ;●板块二：-长江人文地理- ○三峡游记：从游客的角度，以游记的笔法写旅游； ○江边往事：讲述长江流域的历史故事； ○长江生态：从环保的角度讲述生态、物种、以及环境保护的现状和未来。 ○长江地理：讲述长江旅游特殊的地方； ○江边民俗：讲述长江流域百姓民俗。 ;●板块三：-江途一族- ○创业者：讲述创业者的传奇； ○品牌大讲堂：名家专栏-企业品牌诊断； ○投资与理财：讲述投资理财的相关项目介绍。 ○汽车文化：讲述汽车品牌的的文化和历史； ○自驾营地：讲述有车一族好耍的地方； ○玩偶：精英人群的奢侈消费。 ○影视与文学：电影影评或畅销书书评。 ○名家专栏：知名作家和撰稿人的原创文章。 ;运营模式： 采编、发行（含印刷）、广告是杂志运营的三大板块。从收入的角度讲，邮轮杂志属于赠送，没有发行的收入，核心的收入靠广告。因此，广告运营是运营的核心，是维持杂志长远发展的保证。 运营模式为： 采取免费发行，以广告养采编，补贴印刷的运营模式。广告经营起来后，可以稳定高质量的内容创作和采编团队，提高杂志的内容和设计质量。质量提高后，可以相应地提高阅读率，增加广告运营的业绩，如此形成良性循环。;发行数量： （1）初期计划发行5000册，每册在发行地方保存半年以上；后期发行增加旅投集团旗下酒店客房，计划总发行1万册。 发行地点： （1）豪华邮轮房间，每个房间1册； （2）邮轮公共集中地，比如茶楼、会议室、侯客厅、影院等设置专属杂志架摆放； （3）后期扩大发行规模，集中发行在旅投集团旗下酒店客房、公共区域。 发行时间： 全年分5期，3月1日、5月1日、7月1日、9月1日、11月1日是发行起发时间。1-2月停刊。 ;印刷成本：每本印刷5-10元的成本。 印刷数量：初期印刷5000册，根据广告的规模，可扩大印刷至10000册。 规格：开本 大16开；210x285。 用纸：内文采用128克铜版纸、四封250克铜版纸，全彩印刷。 ;团队： 初期4-5人团队，其中采编负责1人 、设计1人、内容编辑2人。初期启动，可以由其中1人兼多职。 后期，可扩大到6-10人。完整的采编团队，设计2人，内容编辑3人，采编负责人1人、摄影1人。总项目6人以上，根据规模可增加各