丹麦自行车市场分析1要点解读.ppt

关于自行车在丹麦市场调研及营销策划 组长：楼晓阳 组员：徐丽莎、徐娩君 、 钱胤卿、赵聪 目录 自行车的概念 自行车的特性 操作简便 经济，外出方便，不用担心会堵车，不用找停车位，很容易学会 绿色环保 骑自行车不会产生尾气污染环境，也不会造成交通堵塞，创造绿色家园 保健性 单车运动能防止高血压，还能防止发胖、血管硬化，并使骨骼强半 。能预防大脑老化，提高神经系统的敏捷性，能提高心肺功能。 自行车的主要工艺 首先各部分分别生产： 钢材：车架、链条、轴承、车把等； 尼龙塑料：脚踏； 布料及海绵：座垫； 橡胶：轮胎； 其次加以组装 具体组装流程 主要生产厂家 天津富士达自行车有限公司 /index.asp 上海永久股份有限公司 /cataproduct.asp 深圳市喜德盛自行车有限公司 / 天津飞鸽车业制造有限公司 / 国内及国外市场主要竞争对手 中国自行车品牌排名如下： ??? 1.捷安特自行车 (中国驰名商标，中国名牌)???? 2.永久自行车 (中国驰名商标，中国名牌)???? 3.美利达自行车 (世界品牌)???? 4.凤凰自行车 (中国驰名商标，中国名牌)???? 5.飞鸽自行车 (中国名牌)???? 6.喜德盛自行车 (中国品牌)???? 7.邦德富士达 (中国驰名商标，中国名牌)???? 8.阿米尼自行车 (世界品牌)???? 9.大行自行车 (世界品牌)??? 10.捷马自行车(中国品牌) 捷安特自行车 捷安特自行车，是台湾巨大机械工业股份有限公司的自行车产品，该公司是全球自行车生产及行销最具规模的公司之一，其网络横跨五大洲，五十余个国家，公司遍布中国大陆、美国、英国、德国、法国、日本、加拿大、荷兰等地，掌握着超过1万个销售通路 . 捷安特官网 速提升的产销量—— 注册资本：3750万美元 投资总额：1亿美元 土地总面积：177606平方米 1995年50万台 1996年70万台 1997年90万台 1998年97万台 1999年171万台 2000年205万台 2001年227万台 2002年261万台 2003年251万台 2004年287万台 2005年291万台 2006年289万台 遍及全球的捷安特 捷安特自行车王国的版图横跨地球七大洲，捷安特的轨迹留存在每片土地上，捷安特因此而壮大，世界因此结合在同一种语言之下。捷安特的成功是它遍及全球的行销网络，将品牌深植于世界的每一个角落。 巨大公司诞生于台湾中部历史文化小镇——大甲。自创业以来，巨大公司不断以“全球品牌，当地深根”的行销策略，贯彻发展国际品牌为总体目标。以坚持创造与生产最佳总合价值的产品及服务，来满足全球消费者的需求。 以永续经营为基础，以结合企业与品牌同名为GIANT为远见，捷安特征服了自行车发源地——欧洲。1986年，巨大首先在荷兰成立捷安特欧洲公司，为拓展欧盟市场铺上一条胜利之路，接着再于英国、德国、法国及荷兰等地设立更多行销子公司，以随时掌握欧盟最新流行资讯。1987年，设立美国GIANT公司，并在日本、加拿大、澳洲及中国大陆拓展国际事业版图。 如今，巨大全球行销网分布五十余个国家和地区，位居全球自行车产业中，企业组织网分布最广、最绵密的公司之一。GIANT品牌已经为全球消费者所认同。无论栖息于全球一万多个专卖店，还是悠游各地街巷，亦或驰骋于山间小径，随处可见捷安特精心打造的GIANT自行车穿梭其间。在产品服务上，他们以“一地购车，全球服务”的措施来创新商品价值，随时给予GIANT自行车爱用者便捷、确实的服务。同时，他们籍着服务基层来了解顾客的意见与需求，再由全球当地行销公司的专业行销人才汇编、分析后，设计应时的商品，迅速提供全球自行车市场多元化的消费需求。 世界十大自行车品牌排行： ????1.Specialized：堪称自行车界BMW。它的公路、山地系列做得尤其精湛。环法比赛用车。????2.TIME:法国著名自行车生产商。它的公路的车架系统、自锁系统的设计是世界一流水平。????3.Colnago：意大利著名公路自行车厂家。C40是该厂的顶级型号，环意赛，世锦赛用车。????4.BMC:瑞士自行车生产商。主要产品是山地车、公路车、计时赛用车。BMC与Easton合作开发的纳米碳纤管材是闻名于自行车界的独特设计。????5.Trek：美国著名品牌，赞助的Discover Channel车队曾连续七次赢得环法桂冠。????6.Schwinn：美国知名品牌。旗下有以舒适著称的Sierra，质量上乘的Frontier等。????7.Huffy：美国山地车知名品牌之一，他们生产的山地车舒适简单