第五章_服装展示环境的空间设计解析.pptVIP

④艺术法则的运用 利用艺术设计法则来确定服装展示的风格基调，营造展示空间气氛，强化所有要传达的信息特性。如利用灯光，色彩划分空间，利用虚实相生，对比，夸张等手法创造新颖的展示形式，达到与众不同的视觉冲击力。 第五章 专卖店展示环境的空间设计 第一节 服装展示的空间分类 1.服装展览展示的空间分类 展览展示的空间是完成信息传达与交流需求的空间。展览展示的空间首先是一个公共空间。 目的： 是将信息完整，高效率地传递给受众，达成信息传地方和接收方的交流。 特征： 信息的传递与反馈的交流活动时在时间的推移和人的移动中完成的，所以开放性和流动性是他的特征 ?服装展览展示的空间划分： 服装展览展示的空间按照空间的功能分为信息空间、公众空间、辅助空间。 信息空间： 是指商品展示陈列的空间，是服装展示设计的主体部分。信息空间以建立高效美观的信息交流平台为首要任务。现代展示空间是多元视觉要素和展示手段的高度统一，展示空间涉及到得所有要素都可以是信息的载体，颜色，形态，材料，照明，展具等共同承担着信息传达的任务。 公众空间： 公众空间也称作共享空间，包括通道，休息区，是满足展示活动中人的移动的空间区域。公共空间中通道时照样要素。 辅助空间 辅助空间包括接待空间，储藏空间，工作人员休息空间 ?服装店的展示空间分类 1根据营销的展示空间分类 服装店的展示根据营销管理的流程进行划分，一般可以分为四个部分：导入区，营业区，服务区和后台管理区。 （1）导入区 店头，出入口，橱窗，pop海报，流水台 作用： 导入部分位于卖场的最前端，是卖场中最先接触顾客的部分。它的功能是在第一时间告知消费者卖场产品的品牌特色，透露卖场内营销信息，已达到吸引顾客进入卖场的目的。 店头： 或称店眉，通常由品牌文字标识或logo图案组成 通常服装店的出入口是合二为一的。不同的服装品牌定位，风格，产品特点不同，其出入口的风格，大小和造型有很大差别。 出入口： 橱窗 橱窗是导入区的重要组成部分，通常由模特，图片，服饰或其他陈列道具组成。 作用： 橱窗以其直观的视觉效果，形象的传达品牌的风格，定位，设计理念和服装销售信息以及打折促销等信息。 流水台 流水台也称陈列桌，通常放在入口附近或店堂中的显眼位置，有单独或2~3个高度不同的展台组合而成，通常由一些服装和服饰品组合造型来诠释品牌的风格，设计理念，重点推荐产品，应季畅销产品以及卖场的销售和促销等信息。 pop pop广告是许多广告形式中的一种，它是英文point of purchase Advertising的缩写，意味卖点广告。其主要商业用途是刺激引导消费。 (2)营业区 营业区是直接进行产品销售的主体区域，是服装店中的核心。营业区在卖场中多占的比例最大，涉及的展示要素也最多。营业区域规划的成功与否直接影响到产品的销售。营业区主要由展柜，展架等各种展示道具所组成。 （3）服务区 服务区是为了更好的辅助卖场的销售活动，是顾客能够更多的享受商品之外的超值服务。在当今市场下为顾客提供更好的服务是赢得消费者的重要因素。 服务区的组成： 试衣区和收银台 试衣区： 试衣区是为了顾客提供试衣的区域。试衣区包括封闭或半封闭的试衣间，设在营业区的试衣镜周边区域。试衣间通常在销售区的深处和卖场的拐角，以避免造成卖场通道的堵塞。另外可以 有导向性地让顾客穿过整个卖场，是顾客在去试衣间的路中，经过更多的产品展柜，展架，以便带来其他产品销售的可能性。 收银台 收银台通常设在卖场的后部，是顾客付款和结算的地方。收银台的位置要考虑顾客的购物路线，空间规划的合理性。从市场营销流程上看，收银台是顾客在卖场中购物或从的终结点。但从品牌的服务角度看，收银台又是培养顾客忠诚度的起点。 后台管理区 后台管理区包括仓库和员工休息区。无论是大型商业中心的服装专卖店还是街边独立店，一般都会在卖场附近设立仓库，储存少量产品。仓库的大小设置以及货品存储量的多少，主要依据服装店的每日营销情况和产品补货需求而决定。在营销面积小的服装店中，服务员休息区往往和仓库设置在一起。尽量注意相对的封闭性，尽量不要让消费者直观地看到这一区域。 2按照展示的效果划分 A区： A区位于店中最前方及入口处位置，是顾客最先看到的或走到的区域。通常包括陈列桌，展板，货柜等。A区通常摆