广告学策划教程解析.docx

可口可乐 广告策划书 策划人：郭爽14040430105 任雅杰14040430101 王秀敏14040430137 前 言 饮料市场是很早就兴起来的消费品市场之一，而可口可乐很快就遍布世界各地，品种也不断增加。根据预测，该市场需求曲线呈上升趋势。 可口可乐是文明世界的百强企业，从诞生之日就在市场上创造一个又一起奇迹。 可口可乐公司已领跑者的角色带领着我国饮料业不断进步，直到现在可口可乐公司已步入成熟期，为维持固有的消费群体，挖掘潜在的消费群体，我公司利用广告对消费者进行心理暗示，进入大学校园，进行广告策划。 目录TOC \o 1-6 \h \u   HYPERLINK \l _Toc10091 前 言  PAGEREF _Toc10091 2  HYPERLINK \l _Toc7502 (二)广告调查  PAGEREF _Toc7502 4  HYPERLINK \l _Toc2077 （1）环境调查  PAGEREF _Toc2077 4  HYPERLINK \l _Toc7609 （2）消费者调查  PAGEREF _Toc7609 4  HYPERLINK \l _Toc26750 （3）产品调查  PAGEREF _Toc26750 5  HYPERLINK \l _Toc31826 （4）竞争对手调查  PAGEREF _Toc31826 6  HYPERLINK \l _Toc24472 （5）广告主企业调查  PAGEREF _Toc24472 6  HYPERLINK \l _Toc10228 （三）广告战略与决策  PAGEREF _Toc10228 6  HYPERLINK \l _Toc19721 （1）广告定位策略  PAGEREF _Toc19721 6  HYPERLINK \l _Toc9538 （2）广告目标  PAGEREF _Toc9538 7  HYPERLINK \l _Toc16475 （3）广告诉求策略  PAGEREF _Toc16475 7  HYPERLINK \l _Toc21808 (4)广告市场策略  PAGEREF _Toc21808 8  HYPERLINK \l _Toc12292 (5)广告表现策略  PAGEREF _Toc12292 8  HYPERLINK \l _Toc12417 （四） 广告表现  PAGEREF _Toc12417 10  HYPERLINK \l _Toc9553 （1）广告定位  PAGEREF _Toc9553 10  HYPERLINK \l _Toc10365 （2）诉求对象  PAGEREF _Toc10365 10  HYPERLINK \l _Toc27856 （3）诉求重点  PAGEREF _Toc27856 10  HYPERLINK \l _Toc7740 （4）影视脚本广播稿招贴画  PAGEREF _Toc7740 11  HYPERLINK \l _Toc5884 （5）媒体选择  PAGEREF _Toc5884 13  HYPERLINK \l _Toc11555 （五） 广告预测与评估  PAGEREF _Toc11555 14  HYPERLINK \l _Toc13097 （六）广告预算  PAGEREF _Toc13097 15  HYPERLINK \l _Toc10901 附表  PAGEREF _Toc10901 16  (二)广告调查 （1）环境调查 政治环境?? 中国饮料业的迅速发展及其前景广阔的消费市场吸引了众多国际知名品牌饮料厂商，许多跨国公司凭借雄厚的财力和丰富的市场运作经验，通过收购国内著名品牌或合资、独资经营挤占国内市场。当前我国饮料行业的多元化格局已经初步显现。??同时发展并规范功能性饮料的生产，鼓励通过兼并、重组、融资等手段，培育大型饮料企业集团，实现产业升级。??功能饮料比例上升，碳酸饮料比例下降。? 经济环境 2007年的GDP为246619亿，增长1