哈尔滨玩具立项决定版教程解析.docx

PAGE  PAGE 35 玩具品项立项分析报告 沈阳地一大道 项目六部：赵海峰 二零零九年二月二十六日 目 录 一、立项说明部分············································································································································· 3 二、品项调研部分·········································································································································· 3 三、品项需求部分··········································································································································· 16 四、品项建议部分··········································································································································· 18 五、综 述········································································································································· 31 一、立项说明部分 1、立项名称：玩具品项 2、立项原因：根据最新人口普查统计数据，中国14岁以下未成年人为2.8亿，如果按照亚洲国家平均年玩具消费水平来计算，即每人每年六十元，全国每年市场份额近两百亿元。而随着国民生活水平的提高和消费群体的增加，巨大的商机已经诱惑了国内外的诸多玩具卖场。前不久，上海不约而同地开出了三家玩具大卖场，其中包括全球最大玩具零售商“玩具反斗城”、欧洲最大的玩具制造商德国“仙霸”集团以及国内首家大型玩具连锁零售企业上海“万聚岛玩具有限公司”，一场盛况空前的“玩具大战”已经徐???拉开帷幕。 目前，沈阳市有小商品大世界、五爱小商品城、五爱针纺城三处大型玩具批发市场，而玩具零售市场发展较为滞后，地点主要集中在各大百货公司和租赁卖场内，位置偏、数量少。沈阳玩具零售市场发展前景非常可观。 我项目所在的皇姑区是沈阳市科教文化大区，有中央部属和省市级大、中专院校30多所，以及省实验中学等重点中小学校，潜在消费群体很大，玩具品项在我项目会有较大发展空间。 二、品项调研部分 （一）品项概况 1、沈阳市各主要商圈分布： 维华、铁西轻工 百盛、中兴、伊势丹等百货商场 小商品大世界 百脑汇 五爱针纺城、五爱国际小商品城 北行大厅、华联超市 北行商圈：北行大厅、北京华联超市及三家门店。 五爱商圈：五爱国际小商品城、五爱针纺城。 中街商圈：小商品大世界、沈阳春天时装之苑（大春天）、老春天、小春天、兴隆大家庭、新玛特百货。 太原街商圈：中兴—沈阳商业大厦（集团）、伊势丹百货、百盛、北京华联、时尚地下街。 铁西商圈：维华商业广场、西都商业城、铁西轻工市场、九路市场、新玛特百货。 其他：东北玩具城。 2、玩具品项品类描述 玩具品项主要包括以下品类： （1）儿童玩具：婴儿玩具、木制积木、塑胶积木、怪兽模型、拼装模型、遥控玩具、轨道汽车、运动玩具、小型玩具等。 （2）毛绒玩具：玩偶、挂件。 （3）成人玩具：卡通动漫周边、益智玩具、魔术玩具。 （4）航模车模：静态模型（观赏模型）、动态模型（遥控模型）。 3、品项的生产基地： 广东省汕头市澄海区、广东省东莞市、浙江省义乌市 毛绒玩具：江苏省扬州市；木制玩具：浙江云和；童车：浙江省平湖市。 知名玩具批发市场包括：义乌国际商贸城、临沂永兴国际专业批发城、临沂大陆商业村、石家庄金正玩具批发市场等。 4、销售模式： 百货公司的玩具品项主要采取联营模式。 批发市场主要直接在各厂家进货、品牌代理，并通过各种展会与厂家接触、采购。 零售市场主要在批发市场进货。 （二）沈阳市各市场玩具品项情况分析 注：本次调研共涉及五大商圈，租赁市场共有玩具商户374户。 户数占比参照下表：