近二十中国瓶装饮用水广告变迁教程解析.docxVIP

PAGE  毕业论文 题 目近二十年中国瓶装饮用水广告变迁研究学生姓名张杉杉学 号110522030系 部中文系专业班级广告1121班指导教师陈杏娟职 称讲师 2015年5月 原创性声明 本人郑重声明：所呈交的本科毕业论文（设计），是本人在指导老师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果，成果不存在知识产权争议，除文中已经注明引用的内容外，本论文（设计）不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。 作者签名： 日期： 年 月 日 论文版权使用授权书 本人了解湖南商学院北津学院有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留学位论文并根据国家或湖南省有关部门规定送交学位论文，允许学位论文被查阅和借阅；学校可以公布学位论文的全部或部分内容，可以采用复印、缩印或其它手段保存学位论文。 作者签名： 导师签名 日期： 年 月 日 内容摘要 本论文以中国瓶装饮用水近二十年的广告作为研究对象进行研究，分析了饮用水广告发展的过程，得出了其从广告形式多样化时代、到广告公关化时代、再到广告高端化时代、直到如今的广告整合传播时代的变化规律。然后从中国瓶装饮用水广告的表现形式、诉求、投放媒介、传播策略等方面，剖析了中国瓶装饮用水广告在不同时期展现的不同特征，并从中探寻出了饮用水广告中“健康”成为永恒主题、诉求主打品牌文化、表现趋于符号化、投放上升到营销整合等发展规律。最后，针对中国瓶装饮用水广告中的不足之处对其未来的发展提出了一些思考与建议。 关键词 饮用水广告；变迁研究；品牌文化 ABSTRACT In this paper to bottled drinking water in nearly 20 years of Chinese advertising as the research object, analyzes the process of drinking water in the development of advertising is obtained from the advertising form diversification era, to advertising, public relations and the era, to high-end advertising age, until now the advertising integration transmission change law of The Times. Then the manifestation, the appeals of bottled water from China, on the media, communication strategy, etc., analyzed the China bottled water advertising in different periods show different characteristics, and to explore the drinking water health as the eternal theme in advertising, appeal flagship brand culture, performance tends to symbolization, law of development, such as placing a rise to marketing integration. Finally, in view of the deficiency of bottled drinking water of China advertising for its future development put forward some thinking and Suggestions. KEY WORDS Drinking water advertisements; Change research; Brand culture  目 录 绪论……………………………………………………………………………………………1 一、近二十年中国瓶装饮用水广告的变迁…………………………………………………1 ㈠萌芽期：由三大水巨头引领的广告形式多样化时代（1996-2000）……………………2 ㈡发展期：水战引爆广告公关化时代（2001-2008）………………