英国音乐艺术市场观众拓展的理论与策略研究.docVIP

英国音乐艺术市场观众拓展的理论与策略研究 　　摘要：本文将首先讨论前人的理论和研究成果，梳理英国观众拓展的发展历史并介绍目前主流的观众拓展策略;其次，回顾英国当下最新的观众拓展项目，陈述一些英国音乐院团观众拓展的成功案例，让读者了解不同的观众拓展方式;最后，本文将给出建议，如何更好地进行观众拓展。 中国论文网 /7/view-7151969.htm 　　关键词：音乐市场 nbsp;艺术营销 nbsp;观众拓展 nbsp;理论 nbsp;策略 　　 当下，全球音乐市场都面临严峻考验，尤其是严肃音乐领域――歌剧院、音乐厅等演出场馆的上座率普遍偏低，严重制约了音乐团体的发展。观众对艺术组织的生存与发展来说至关重要，因此世界各大艺术机构都将观众培养设为组织发展的首要目标。近年来，国家大剧院通过周末音乐会、经典艺术讲堂等艺术普及活动，培养了大量古典音乐观众，但我国拥有票房魅力的音乐团体实在不多，大多数音乐院团仍然没有将观众拓展作为重点，使音乐演出市场愈发举步维艰。本文希望通过对英国观众拓展理论发展和具体策略的详细介绍，为我国古典、民乐等各类音乐表演机构提供借鉴，从而促进我国音乐艺术的发展。 　　 上世纪80年代，“观众拓展”的概念被引入表演艺术领域。到目前为止，观众拓展还没有形成一个统一的定义。英国艺术理事会定义“观众拓展”为：开展特别活动以满足现有和潜在观众的需求，并帮助艺术组织增进