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跨文化与品牌翻译 　　[摘要]品牌翻译实质上就是把商标从一种文化语言转变成另一种文化语言。伴随着当今社会市场经济的不断提高与发展，大量的品牌商品逐渐涌入国际市场，其跨文化的品牌翻译就显得非常重要。本文就从跨文化的视角出发，探讨品牌和文化的积极意义，以及对品牌翻译的一些要求和方法。 中国论文网 /5/view-7191513.htm 　　[关键词]跨文化；品牌；翻译 　　在当今社会形势下，商品的品牌就是一个企业在国际市场不断竞争中取得成功的钥匙，也是让消费者积极认可与接收该企业商品的重要手段。一个质量好的品牌商品再加上一个能迎合大众口味、读起来朗朗上口的名字，可以让该商品能够迅速的在市场中取得领先地位。一个好的能迎合消费者心理的品牌商标译名能够很快的占领市场高地，并能很快的收到广大消费者的追捧；反之，则会让品牌商品沦为到无人问津的地步，最终在市场经济发展的大潮中被无情淘汰。那么，在全球化的今天，通过良好的翻译把一个品牌商标的文化含义及情感要素传递给广大的消费者就显得非常重要。 　　一、文化的意义 　　文化一词最早是从拉丁语中衍生出来的，它是指人类活动的早期模式以及给予这些模式重要性的符号化结构。对于文化来说，不同的人对其有着不同的定义与认识，一般情况下，文化包括文字、语言、地域、音乐、文学、绘画、雕塑、戏剧和电影等，文化大体上可以用一个民族的生活形式来指称它的文化。在汉语中，文化实质上是“人文教化”的简称，因为有了“人”才会有文化。在“人文教化”中，“文”是基础和工具，“教化”才是其重心所在。 　　通常情况下，文化有着丰富的特点。首先文化是共有的。它是社会中一系列共有的概念、价值观和行为准则。文化是与社会紧密结合的，没有了社会也就没有了文化，但是也存在着没有文化的社会。在同一社会的内部，文化也是具有不一样性质的。比如，在任何一种社会中，男人和女人的文化就有所不同，另外，对不同的年龄、不同的职业以及不同的阶级之间也存在着一些亚文化的差异。其次，文化是要靠学习得来的。人们具有文化，并不是其先天就有的。人们生理上的满足方式是由文化决定的，每一种文化都决定着这些生理需求如何得到满足。尽管一些灵长目动物也具有一些文化的能力，但是这种文化能力只是单向的文化表现，和人类社会中的复杂文化特征有着本质的区别。最后，文化的基础是象征性的。在文化中表现象征性的主要是语言和文字，同时也包含一些其他的表现方式，如图腾、人的肢体动作、行为解读等。文化活动要通过人的思维能力来表现出来，人们也通过不同的象征符号体系来合理的解读呈现在眼前的各种各样的事物。因此，如何解读各种象征在该文化的实质意义就成为现代人类学和语言学等社会学科诠释人类心智的重要方式之一。 　　二、品牌 　　（一）品牌的定义 　　品牌一词源于挪威文BRANDR，是灼烧的意思。当时人们用这种方式来标记家畜等需要与其他人相区别的私有财产。到了中世纪的欧洲，手工艺人用这种打烙印的方式在自己的手工艺品上烙下标记，以便顾客识别产品的产地和生产者，这就产生了最初的商标，并以此为消费者提供担保，同时向生产者提供法律保护。从这种形式上来说，品牌就是人们对一个企业及其产品、产品的售后服务、产品的文化价值的一种积极评价和有效认知，是对产品的一种信任。品牌已经是一种商品综合品质的体现与代表，当人们想到某一品牌的同时总会和文化与价值结合起来，企业在创造品牌的时候也在不断的培育文化，并随着企业的发展壮大不断的从低价值转向高附加值升级，从而向产品的开发优势、质量优势、文化创新优势的高层次转变。当一个品牌文化逐渐的被市场认可并且接受以后，品牌才可以产生其应有的市场价值。 　　（二）品牌与文化 　　事实上，良好的品牌是一个企业市场竞争的利器，它可以充分的满足消费者物化因素和文化因素两方面的需求，因此可以说品牌是一种文化的现象和文化的空间，品牌本身就是一个具有文化属性的概念。所有的品牌都要含有文化，从来没有不含文化的品牌，只不过是那些优秀的品牌所包含的文化底蕴更加深厚而已。比如喝一口可口可乐、吃一份麦当劳、抽一支万宝路香烟就会联想到美国的文化，可口可乐、麦当劳和万宝路香烟作为一种品牌，已经成为了美国文化的一部分。 　　品牌和文化是一种相互影响的关系，一方面，品牌是物质和精神、实体和符号相互结合的产物，品牌是文化融合的结果，是文化魅力的体现。同时，文化是品牌的内涵与生命，品牌的提升离不开文化，文化必然渗透和充盈其中并积极发挥其无可比拟的作用。在一个品牌创建的过程中，文化起着良好的催化剂作用，它可以让品牌更加具有意蕴和韵味，也更加具有市场竞争力；在品牌传播的过程中，文化起着载体的作用，它可以让消费者更好的记住品牌，从根本上提高品牌的知名度与美誉度，提高品牌在市场中的占有率。一个具有良好文化底蕴的品牌，一个具有独