服装品牌调研创新.ppt

品牌特色 “CCDD”标识由字母“C”、“C”、“D”、“D”组成，源于品牌创始人CINDY、CANDICE姐妹名的缩写，蕴含简洁、大气的国际化气质；LOGO整体变形为皇冠图形，具有浓郁的英伦风情。 品牌性格——知性、简约、品位 消费主张——平价时装 品牌诉求——知性白领代言人 核心广告语——时尚如此亲近 核心价值观 以知性文化为核心的品牌内涵，以简约时尚为核心的产品诉求，以轻松简约为核心的卖场文化。 “平价时装”定位 CCDD简约时尚的风格，适合知性白领生活状态；坚持平价定位，是大众买得起的时装。 产品设计力 强大的设计力保证CCDD每年分18个波段推出产品；同时，公司结合中国市场的特点改进产品，保证了国际背景产品与中国市场的契合。 品牌定位 一、模式创新：时装定位、平价销售。创造性地用平价策略运作时装，同时解决了时装产品市场面过窄及休闲产品同质化的弱点。 二、精确定位：精确定位知性白领为核心受众，围绕受众的生活、工作、商旅等生活状 态提供着装，易于深挖并牢固控制这一细分市场。 三、商圈锁定：根据产品风格、价格带、核心消费者等因素，划定适合的商圈，使每个店都按要求选址，保证专卖店的成功率。 四、国际品牌：国际化背景的品牌，注重研究中国本土市场，产品适时进行调整改进。 五、