蜂之语营销策划案创新.ppt

SWOT 南美暖黄金，自然暖人心 (以南美自然为诉求重点，区别于一般保健品宣传的功效，把南美蜂胶好品质天然的特点展现给大众看，同时诉求切合春节期间温暖的氛围，以达到能在春节提高销量的效果。） 策划总结 推广示意图及策划书分工 * 小组成员：周玲 石玉佳 何珊 阮源 王嘉佳 王飞乐 毛梦瑶 1概述 目录 2.市场分析定位 3.推广策略 建议 【题目】 请针对元旦春节，以南美蜂胶为主打产品，为蜂之语提供以“线上炒作”为主，同时配合适量“线下活动”的营销策略，使其能确实地通过该策略获得销售提升，稳固老会员，增加新的消费者，同时提高南美蜂胶在消费者中的认知明度。 环境概述 产品介绍： 南美森林系列产品 蜂之语目前为止最为高端的一项保健产品 原料采自于巴西亚马逊河流域，那是地球上保存最完整、植被种类最丰富的热带雨林之一，当地产的蜂胶品质全球公认 市场分析 被调查者特征： 本次调查针对的群体的年龄分布主要集中在30-60岁。这个年龄段的消费群，已经工作或者工作多年， 有一定的经济基础和文化素养，强调生活的品质，注重生活品位，关心自己与身边的人的身体健康。 问卷调查开展地点：留下区超市、蜂之语专卖店、药店、文二路区超市发放份数：200份 60%以上消费者在购买保健品时主要参考“功效”、“成分安全性”、“品牌”三大因素。 70%以上的消费者会购买保健品，本人使用过的占有