华视传媒行业推介模版—银行卡方案.ppt

男女性别比例相当。 71%的乘客年龄在15-44岁，属于最具消费能力的城市市民。 总体平均个人月收入:1963.8元，有收入人群平均个人月收入:2270元， 平均家庭月收入:4519元。 * 市场中心 2008年10月30日 华视传媒行业推介模版—银行卡 报告目录 报告说明(3-7) 一、银行卡行业及品牌竞争分析（8-12） 二、银行卡产品广告投放分析（13-18） 三、银行卡消费者媒体接触习惯分析（19-23） - 访问方式：入户面访 - 生活形态信息：156条态度语句 - 媒体信息：7大媒体，1,300+媒体品牌 - 产品/品牌信息：150+产品品类，5000+产品品牌 - 抽样方法：与规模成比例的概率抽样(PPS)，可以反映30城市15-64岁总体居民状况 - 调研城市：全国30个主要城市 - 样本：每年访问70,000名15-64岁城镇居民 - 发布：一年发布春、秋两次 昆明 成都 海口 南宁 长沙 重庆 哈尔滨 广州 深圳 佛山 南昌 厦门 福建 长春 北京 西安 太原 沈阳 大连 青岛 武汉 郑州 合肥 济南 南京 上海 杭州 宁波 苏州 天津 中国市场与媒体研究CMMS数据库简介 人口特征 媒体 报纸和杂志 电视 广播 电影院 户外媒体 因特网 产品和品牌消费 176+产品 5000+品牌 生活态度 生活方式 数据应用范围 中国市场与媒体研究CMMS数据库的应用 71%的公交乘客年龄在15-44岁，最具消费力的人群 Data Source: Maxus-Knowledge CMMS 2007 Autumn 公交车载电视广告接触人群教育水平高于居民总体 Data Source: Maxus-Knowledge CMMS 2007 Autumn 公交车载电视广告接触人群大专及以上学历占28.98% 乘客人均月收入近2000元 Data Source: Maxus-Knowledge CMMS 2007 Autumn 银行卡行业及品牌竞争分析 30城市银行卡品类渗透率排名 区域渗透率=区域消费者/全国消费者，是衡量区域消费者规模的指标,上海、北京的区域渗透率较高； CDI=区域渗透率/区域人口指数，CDI＞100表示该品类在该地区的发展处于平均水平以上，深圳、厦门的CDI较高 Source: Maxus-Knowledge based on CMMS 2008S 银行卡主要品牌渗透率及消费者规模（千人） 品牌渗透率=品牌消费者/消费者总体，银行卡消费者规模最大的三个品牌分别来自工商银行、招商银行和建设银行。 Source: Maxus-Knowledge based on CMMS 2008S 千 人 附表：银行卡各品牌渗透率、消费者规模一览 Source: Maxus-Knowledge based on CMMS 2008S 银行卡主要品牌分城市渗透率比较 建设银行信用卡在宁波的渗透率最高，招商银行信用卡在深圳等5个城市渗透率最高，其他城市渗透率最高的都是工商银行信用卡。 Source: Maxus-Knowledge based on CMMS 2008S 银行卡产品广告投放分析 银行卡品类月度广告花费走势分析（电视+平面,刊例价） 06年银行卡在电视、平面共花费10.9亿，07年上升到13.9亿，2008年1-9月已花费13.3亿， 大幅高于往年同期水平，特别是第3季度有大幅上升，预计第四季度仍会有较好表现。 Source: Maxus-Knowledge based on nielsen adquest 银行卡TOP10品牌广告花费对比分析（电视,刊例价） 广东发展银行银行卡07年广告花费较06年增幅211%，08年上半年增幅达1533%，值得关注 Source: Maxus-Knowledge based on nielsen adquest 211% 1533% 2008第三季度银行卡TOP15品牌广告花费情况（刊例价） Source: Maxus-Knowledge based on nielsen adquest 平面花费TOP15 电视花费TOP15 银行卡品牌2008年1-9月各级电视台广告花费分配（刊例价） 08年1-9月排名TOP10的各家发卡行基本都把广告花费重点放在了城市电视台。 Source: M