分众传媒详解.docVIP

???分众传媒（Focus Media），中国生活圈媒体群的创建者，是面向特定的受众族群的媒体，这部分受众群体能够被清晰的描述或定义，同时，这部分群体也恰恰是某些产品或品牌的领先消费群或重度消费群。分众传媒旗下拥有商业楼宇视频媒体、卖场终端视频媒体、公寓电梯平面媒体（框架媒介）、户外大型LED彩屏媒体、手机无线广告媒体、互联网广告平台（好耶广告网络）、分众直效商务DM媒体及数据库营销渠道等多个针对特征受众、并可以相互有机整合的媒体网络。分众传媒以独创的商业模式、媒体传播的分众性、生动性及强制性赢得了业界的高度认同。2005年7月分众传媒成功登陆美国NASDAQ，成为海外上市的中国纯广告传媒第一股，并以1.72亿美元的募资额创造了当时的IPO纪录，目前市值超过40亿美元，是纳斯达克中国上市公司龙头股。???????2003年，分众传媒首创中国户外视频广告联播网络，以精准的受众定位和传播效果博得消费者和广告客户的肯定。???? ??2006年1月，分众传媒合并中国楼宇视频媒体第二大运营商聚众传媒（Target Media），覆盖全国75个城市，以约98%的市场占有率进一步巩固了在这一领域的领导地位。???????2004年底分众传媒全面推出中国卖场终端联播网，锁定快速消费品的主要购买决策人群，影响终端购物中的品牌选择和消费决策，填补了全国性终端媒体的空缺。目前，这一媒体网络已经覆盖全国约106个城市，超过5000个卖场和零售点。目前，分众传媒所经营的户外视频联播网已经覆盖约百个城市、约10万个终端场所，日覆盖上亿主流消费人群。???? ??2005年10月份分众传媒收购占据全国电梯平面媒体市场90%份额的框架媒介（Framedia），进入社区平面媒体领域，目前进入约10万部电梯，日覆盖约4500万中高收入人群。这一网络成为分众生活圈媒体群的重要组成部分。 ???? ??2006年3月，分众传媒全资收购北京凯威点告公司，启动“分众无线”手机广告媒体品牌。???? ??2006年4月底，分众传媒正式推出户外LED彩屏媒体，覆盖都市中心商务区的行进路途。 ???? ??2007年3月，分众传媒斥资2.25亿~3亿美元并购中国最大的互联网广告及互动营销服务提供商好耶公司，全面进军网络广告营销市场，借力好耶的技术与营销平台，分众将触及更广泛、更细分的受众市场，而其所能影响到的受众注意力时间也大大增加。???? ??分众传媒所打造的生活圈媒体群正日益成为中国都市生活中最具商业影响力的主流传播平台。媒体定位： 锁定中高收入商务群体 25—50岁间核心消费人群的重度覆盖 令媒体投资更趋精确化及有效化 ? 媒体形式： 主要位置 * 电梯内或电梯等候厅内 * 每天滚动播放60次 硬件设施 * 在电梯口采用17英寸液晶LCD * 在较大空间内采用42英寸PDP ? 覆盖范围 覆盖全国85个城市的高级商务楼宇 1、北京，上海，广州，深圳等75个大中小型城市 2、写字楼，高级公寓，商务会所4S店，银行 ? 媒体优势 1、30秒广告CPM成本仅为电视的1/10 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　数据来源：ＣＴＲ调研公司 ? 2、在消费的空间和时段，刺激购物行为 ?媒体定位： 锁定FMCG（家庭快速消费品）主要决策者，填补国内终端销售系统有效媒体的空缺 ? 媒体形式： 1、 17’LCD、30’LCD；42’PDP 　　1G超大容量的CF卡，避免死机 　　30W扬声器，扩音超过3M以外 ? 2、全程覆盖消费者的购物过程 ? ? ? ? ? ? ? ? 3、 每天跟随卖场营业时间播放AM 9:00- PM 22:00 　　每天循环播放60次 ? 覆盖范围： * 全国100多城市 * 大中小型卖场，超市，便利店 ? ? ? ? ? ? ? ? 媒体优势： 1、比家庭电视更低廉的传播成本 　　大卖场联播网的CPM成本仅为当地电视台的1/5以下 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　数据来源：CTR调研公司 2、有效提升产品品牌的推广 　　 　　品牌知名度提升10.8% 　　产品认知度提升18.8% 　　好感度提升11.4% ? 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　数据来源：CTR调研公司 3、对销售促进的功能更为卓越 　　消费者在卖场中58%的采购是临时决定的 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　% 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　数据来源：CTR调研公司 媒体定位： 锁定中高收入群体，准确传播品牌资讯。 ? 媒体形式： * 覆盖中高档写字楼、商住