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广告战役的目的 认知 (awareness) 相关 (relevance) 印象 (impression) 兴趣 (interest) 接触、认识 (contact, knowledge) 体验 (experience) 好感 (goodwill) 销售 (sales) 忠诚度 (loyalty) 请您选择广告战役的目的！ 什么是触动传媒？ 触动传媒“Q”是一个安装在出租车的副驾驶座头枕后方，可以为出租车乘客提供娱乐和信息资讯的互动式触摸屏。它能带给消费者更满意的乘车体验，在广告主和消费者之间建立情感的纽带，实现亲密对话。惟有通过对话，才能产生亲和力，才能获取消费者的信任，才能对消费者进行推荐，进而达成“消费者代理”的角色。它以讲话、说故事、玩游戏等“寓商于乐”的方式，将商业信息的内容传达给消费者，引起他们足够的好感与兴趣。同时借助手机短信对话、网络互动等方式，进行更深入的整合行销战役。 触动传媒的优势 流动媒体与因特网的经典结合 寓商于乐，无法抗拒！ ---传播力 讲话、说故事、玩游戏 与消费者亲密无间！ ---亲和力 喜欢你才看， 被动变主动 把选择权交给消费者！ ---精准投放 数据存析，与时俱进 广告战役大获全胜！ ---投资回报 来到您身边的城市 到2006年年底前: 上海 – 8,000 辆出租车 北京 – 5,000 辆出租车 广州 – 2,000 辆出租车 2007年在全国20个城市推广； 2007年开拓香港、台湾、日本市场； 截止2007年年底，出租车大军将超过十万辆。 为什么 在出租车里 --- 分析  上海：1千8百万常住人口 2百万出租车高频次乘客 4万8千辆出租车 每月9千万乘客 （数据来源：上海市交通局官方网站） 假设：8千万乘次由高频次乘客乘坐 分析：每个高频次乘客的每月乘车次数为40次。 假设：客户在三千辆触动传媒的出租车里投放广告 分析： 整个出租车市场的 6.25% 高频次乘客将有十六分之一的机会乘坐到触动传媒的车 或者说每月有2.5次的机会乘坐有客户广告的触动传媒出租车 因此，就“到达率”和“频次”而言，触动传媒无论在性价比、互动性和有趣程度上都属于完美的广告平台。 注：目前新生代正在做2006年的数据调研。 目标受众：年龄 目标受众：收入 汽车促销案例 非常感谢 联系我们 触动传媒(北京) 涂鹂 讲话，说故事，玩游戏的新媒体！ 广告主播放广告都有其广告目的。随着媒体、产品成熟度以及广告战役的方式与进程的不断变化，广告战役的目的也被细分成为达成“冲击力”、“亲和力” 及“信任度” 。 传统媒体瞄准的是“冲击力”，而触动传媒的诉求则是“亲和力”，通过讲话，说故事，玩游戏等寓商于乐的方式，帮助广告主建立与消费者之间的情感纽带，实现精准投放，成为其广告整体战役中不可或缺的一个重要环节！ 重要环节必然受到重视！每期广告发布结束后，触动传媒的客服人员将免费提供乘客点击数据监测报告、消费者资料以及细致专业的分析建议书。广告主可以从获得的数据、信息以及分析建议中明确掌握衡量实现其广告目的的尺度，从而计算出实现广告目的的投资回报。 冲击力 亲和力 信任度 冲击力 亲和力 （情感纽带） 信任度 视觉、听觉 互动的方式： “对话、 说故事、玩游戏！” 承诺、服务、奖励 广告片、广告牌 海报、公车广告 楼宇广告 … 互联网、手机短信 软广告、市场推广活动 触动传媒 … 质量保证 售后服务 建议、礼券 促销、便利 … 10 大省油小贴士 视频 互动图标 边栏 (互动区) 声明：屏幕上使用的品牌以及商标仅作为演示之用。 为什么 在出租车里 -- 用数据说话 有效的到达率 – 上海每月搭乘出租车的人数达9千万人次之众 [数据来源： 上海市城市交通网] 吸引人的人口统计学数字 – 全国最佳的消费者网络 具备高消费能力或潜力的白领人群 专有的环境 – 平均18分钟的车程“无事可做” (此为上海统计数字，北京车程更长) [数据来源：新生代研究2004年] 注：目前新生代正在做2006年的数据调研。 声明：屏幕上使用的品牌以及商标仅作为演示之用。 research from Sinomonitor 2004 年龄在25-40岁之间的乘坐者占78% 注：目前新生代正在做2006年的数据调研。 research from Sinomonitor 2004 收入在