广告策划第一章广告策划创新.pptVIP

广告策划中的制作表现模式 广告目标 创意目标和战略 表现策略 实施计划 定位 综合广告活动的展开 主文案 主视觉形象 TV、报纸、杂志、广播广告 诉求对象 诉求要点 综合促销战略组合 促销（SP）、公关、广告、活动等 广告、公关、促销、发布会、户外、交通、海报、直邮、展览、橱窗、赞助、POP、展销会等 媒体计划 促销活动计划 实施 促销(Sales Promotion)及促销战略组合 促销实质上是一种沟通活动，即营销者发出作为刺激消费的各种信息，把信息传递到一个或更多的目标对象，以影响其态度和行为，扩大销售。 常用的促销手段有广告、人员推销、促销和公共关系。企业根据产品特点和经营目标的要求，有计划地综合运用各种有效的促销手段所形成的一种整体的促销措施就是促销战略组合。 促销方式： 1、无偿SP 2、惠赠SP 3、折价SP 4、竞赛SP 5、活动SP 6、双赢SP…… 公关活动 公关活动是指公关活动策划与实施，它是企业策划部、公关公司、策划公司、广告公司在工作中常用的技术手段。成功的公关活动能持续提高品牌的知名度、认知度、美誉度、忠诚度、顾客满意度，提升组织品牌形象，改变公众对组织的看法，累积无形资产，并能从不同程度上促进销售。 1、庆典活动 2、展览展销 3、开放参观 4、赞助活动 广告策划的阶段性运作