广告策划与创意 创新.ppt

广告策划与创意 广告策划的五个M 广告策划的特征 （一）指导性 （二）针对性 （三）系统性 （四）科学性 广告策划的程序 （一）成立策划小组 （二）明确分工，重视调研（市场调研，广告主体分析，目标分析，创意分析） （三）会商构想有关战略策略 （四）编制广告策划书 （五）准备参加提案会 第二节 广告策划的内容 一、确定广告目标 二、明确广告对象 三、提炼广告主题 四、制定广告战略 五、编制广告预算 六、进行广告效果测定 一、确定广告目标 （一）广告目标的种类 1．创牌广告目标 2．保牌广告目标 3．竞争广告目标 （二）广告目标的确定 1．企业所面临的市场机会 2．目标消费者进入市场的程度 3．产品的生命周期 4．广告效果指标 （三）需要注意的问题 1．不能与企业总体目标相背离 2．切实可行、具体实在，可操作和衡量 3．能与其他部门尤其是营销部门协调配合 4．即效性和迟效性的统一 三、提炼广告主题 广告主题是广告的中心思想，是广告的灵魂，它统率广告作品的创意、文案、形象、衬托等要素。它像一根红线贯穿于广告之中，使广告各要素组合为一个完整的广告作品。 （一）广告表现战略 广告表现战