广告策划与创意第七章2(共2章)创新.ppt

第七章2 平面广告的创意 策划案例赏析 第一节　平面广告概述 第二节　报纸广告创意 第三节　杂志广告创意 第四节　平面广告案例举要 内容提要 创意链接 策划案例赏析 农夫山泉的中奥广告 旁白：再小的力量也是一种支持；现在起，每喝一瓶农夫山泉你就为申奥捐出一分钱 策划案例赏析 背景 农夫山泉它首先是一个偏硬性广告的公益性广告，而这是由产品的品类决定的，因为农夫山泉是饮料型的，而饮料型的产品跟运动有着一种自然的联系，广告词很有感召力并且把农夫山泉的品牌树立起来了，农夫山泉的这种操作取得的商业效应和社会效应是相当不错的。 策划案例赏析 点评 这则广告让我想起中国人的一句古话叫“天地之所以长久者，以其不自生故能长生，不自私故能成其私”。不论联合利华的黑发迎奥运活动还是农夫山泉的广告，实际上都是为了表明企业的社会责任感，表明企业愿意为申奥做贡献。同时它也有自己的目的，就是要扩大影响，树立形象，提高它的知名度和美誉度。只是在运作时采取的手段不一样，比如宝洁，它是通过直接赞助300万的方式，很简单很有效；联合利华是通过公关活动这种形式，而农夫山泉运用的是公关广告，一种公益广告的形式来表达它的这种心意。 对于现在的企业来讲，你要想持续发展，要天长地久，就必须多参与公益活动，多为社会做贡献。 点评人：华中科技大学广告系主任 陈先红 副教授 第一节　平面广