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学写广告口号 雀巢咖啡平面广告 观点：镜子的比喻 假设在一个有大窗户，看出去是一片美丽的乡间景色的房间里，在窗户的对面墙上装置三面镜子。 第一面镜子表面不干净，有污点，看起来很脏。 第二面镜子清洁精巧．并镶有雕刻精美的镜框。 第三面镜子没有框子也没有装饰,是一面清楚的、完美无瑕的镜子 现在，一位参观者(吹毛求疵的人或者是客户)被请到这个房间里, 向导指看第一面镜子问: “你看到了什么?”参观者说:“我看到一面不好的镜子。” 向导指着第二面镜子再问,参观者说:“我看到一面漂亮的镜子。” 看到最后一面镜子,参观者说: “我从开着的窗户里看到一片美丽的景色。” ——阿尔弗雷槐·波立兹(PAfredPohb) 标题是广告的生命。标题精彩有趣，就能抓住消费者的注意力,吸引消费者的阅读,最后导致购买行为。 在口头广告中,位于开头,在文字广告中，位于版面最醒目的地方.可以附带引题或副题 从内容上标题又分为三类： 直接标题、间接标题、复合标题 二、标题 用商品名称、产家或销售单位作标题直接把广告主题介绍给公众。如：“中意冰箱，人人中意”“家中有万宝，生活更美好”“星河音响，再创音乐新生命”－－直接传播广