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《广告效果表现》——课程设计 谢谢大家！ 欢迎各位领导与教师的指正！ 2.1 市场调研与资料收集 图1-43 笔记本上记忆画 3.广告创意资料搜集4.视觉笔记 01(1-23)P23 zp_Embed_52.jpeg 2.2 广告策划 1.广告策划的内涵2.广告策划的作用(1)保证广告创意设计的计划性(2)保证广告创意设计的方向性(3)保证广告创意设计的创造性 01(1-23)P23 zp_Embed_54.jpeg 2.2 广告策划 (4)保证广告创意设计的最佳效果3.广告策划的基本内容(1)广告目标市场策略(2)广告产品定位策略(3)广告诉求策略(4)广告表现策略(5)广告媒介策略(6)广告预算策略 2.3 广告定位 01(1-23)P23 zp_Embed_55.jpeg 图1-46 丝路花语房地产广告 (房婷)1.以市场定位 2.3 广告定位 01(1-23)P23 zp_Embed_56.png 图1-47 万家乐热水器广告 (周贤选) 图1-48 美发产品广告 (许惠梅) 2.3 广告定位 2.以产品定位3.以观念定位4.以情感定位 图1-49 巴黎柠檬水广告 01(1-23)P23 zp_Embed_59.jpeg 图1-52 唇膏广告 (王宗元) 2.3 广告定位 6.以