广告策划概述创新.ppt

L/O/G/O 题目：广告策划概述  7.2 广告策划概述 7.2.1 7.2.2 7.2.3 广告策划的内容和步骤 广告策划的基本要素 广告传播策划  7.2 广告策划概述 广告策划的定义 广告策划是根据广告主的营销计划和目标，在市场调查的基础上，对广告活动的战略和策略进行整体的系统的筹划。 广告策划涉及技术（艺术）和商务两大方面 其中：技术手段和艺术方法重在设计 营销理论与方法用于策划 （1）告知广告。产品导入期采用。 特点：向消费者介绍产品以及能满足何种需要。 （2）劝导广告。产品进入市场成长初中期时采用。 特点：突出产品性能和优点，强调产品能给用户带来的诸多利益。 （3）辨别广告。产品进入市场成长中后期时采用。 特点：突出产品个性、显现品牌的差别优势和加深顾客对产品的印象。 （4）提示广告。产品进入市场成熟阶段以后采用。 特点：帮助消费者辨别、提示用户增加消费数量和加快产品更替以及影响用户的消费观念和生活习惯。 1）确定广告属性 7.2.1 广告策划的内容和步骤 广告内容分为 ①功能、质量、形体、使用方式等产品理化性质； ②产品价格、销售地点、服务保障等交易条件；