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本章重难点 广告策划概念 广告策划原则 广告广告策划内容 电视广告策划与创意 第一章 概述 电影营销策划——一部糟糕电影的辉煌纪录 9 一、 广告策划的概念及界定 （一）策划的概念 是战略 点子 是战役 是战术 谋略 策划 策划是指人类在科学研究与分析基础上对未来要进行的活动进行创造性的整体计划与安排。 根据现有资源信息，判断事物变化的趋势，确定可能实现的目标和预算结果，再由此来设计、选择能产生最佳效果的资源配置与行动方式，进而形成决策计划的复杂思维过程。 （二）策划的类型 商业策划 广告策划、公共关系策划、CI策划 政治军事策划 国家形象策划、外交策划、军事策划 其他策划 节目庆典策划、体育赛事策划、文艺演出策划 20世纪20年代，乔治·盖洛普将市场调查的方法引入到策划广告之中 1955《策划同意》爱德华·波纳斯首先提出了策划概念 20世纪60年代，英国广告大师斯坦利·波利特 广告=广告作品 广告=广告活动 （三） 广告策划的概念及界定 1.“广告策划”思想的提出 宏观 对在同一广告目标统摄下的一系列广告活动的系统性预测和决策，即对包括市场调查、广告目标确定、广告定位、战略战术确定、经费预算、效果评估在内的所有运作环节进行总体策划，又叫整体广告策划。 微观 单独地对一个或几个广告的运作全过程进行的策划，