广告形象塑造创新.ppt

第十章 形象塑造 通过本章的学习，我们可以了解公共关系 广告对塑造组织形象的作用，学会评析具体的 公共关系广告，尝试为学校或一个自己熟悉的 单位设计一则公共关系广告。 主 要 内 容 第一节 组织形象与公共关系广告 一、良好组织形象的作用 组织形象是社会公众心目中对一个 组织的整体印象和评价，是组织向社会 介绍自己的“名片”。在现代社会中，良 好的组织形象，已成为最重要的无形资 产。 良好组织形象有四个作用： 第一，它能使社会组织得到公众的肯定和支持， 使公众对组织的产品和服务产生好感和信任感； 第二，它可以使社会组织获得更多更好的投资条 件和其他支持； 第三，能增加员工的向心力和归属感，增加组织 对人才的吸引力； 第四，能使组织获得社区的好感和帮助。 二、公共关系广告的含义 公共关系广告是用广告的形式开展 公共关系工作的一种方法，目的是通过 广告扩大组织的知名度，塑造良好的形 象。 公共关系广告不同于一般的商品推销广告： 商品推销广告的目的是推销商品，促进购买，其商业 色彩非常明显；公共关系广告不直接劝说人们购买某 种特定的商品，其主要目的在于唤起人们对组织的注 意、兴趣、好感、信赖和合作； 商品推销广告要人们购买商品，公共关系广告则要创