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国际市场营销经济与工商管理学院郭轶群 第一章 国际营销概述 ?世界是平的? ——托马斯佛里德曼 第一纪元：1492----1800 全球化1.0 第二纪元：1800----2000 全球化2.0 第三纪元：进入21世纪 全球化3.0 ?全球化极其不满? ——斯蒂格列茨 一、国际营销的几个基本问题 1、概念： 国际营销，就是在全球化环境的约束条件下，协调营销活动，比国内外竞争者更好地寻找并满足全球消费者的需求。 2、与市场营销相比较： 复杂性 风险性与不确定性 竞争激烈性 规范性与约束性 3、与国际贸易相比较： 商品交换的主体不同 商品流通形态不同 作业流程不同 主动性不同 评价二者效益的信息来源不同 4、国际市场营销的基本类型： 国际贸易 海外投资 跨国公司 1865年：德国拜耳化学公司 1866年：瑞典的诺贝尔公司 1867年：美国胜家缝纫机公司 课堂思考 盘点2013年营销思想最炙热、最火爆的、登上头版头条的是什么？ 大数据 什么是大数据： 大数据最好的理解方式就是无穷大的数据量，这些数据由一些企业，政府或者一些大的组织团体，他们的一些活动能够影响到数以万计的人。 网上疯传的一篇帖子?互联网的