产业经济学第3章资料精要.ppt

定义：指产业内相互竞争的厂商所生产的产品之间替代程度的不完全性。 差异来源：产品差异主要来源于市场中的消费者对有关企业的产品在长期中所形成的消费者偏好的差异，而且还会因企业的广告宣传活动以及商标法、知识产权法、专利法等法律的支持而得到加强。 产品差异化壁垒 进入壁垒的类型 如果政府认为一个产业中只适合少数几个企业的生存，为避免过多企业进入引起的过度竞争，政府就会实行许可证制度来限制新企业的进入。 政策法律制度壁垒 进入壁垒的类型 一般而言，某一企业在市场竞争中被其他企业击败，就应该退出该产业或市场，但由于受到种种限制和制约，很难从该产业或市场中退出，这些妨碍企业退出的限制因素，就称之为退出壁垒。 　　形成退出壁垒的因素多种多样，如经济的、政治的、法律的等。构成退出壁垒的结构性因素主要是资产的专用性，即沉淀成本。沉淀成本的存在增加了原有企业对已占领市场的依赖性，也是努力阻击进入的重要原因。构成退出壁垒的行为性因素主要是管理者的行为。 三、退出壁垒的含义 沉淀成本 声誉成本 行政退出壁垒 市场发育不完全 四、退出壁垒的主要原因 四、退出壁垒的原因沉淀成本 第3章 市场结构 本章主要内容 1 市场的界定 2 3 4 市场结构的衡量 市场结构的类型 进入与退出壁垒 第一节 市场的界定 一、市场的定义 市场是生产和提供同种产品或者同类产品的企业集合。 二、市场的界定方法 A.定性方法 B.定量方法 用产品间的替代关系来界定市场 产品间的替代： 一般当两个产品X与Y互为替代品时，如果X产品的价格上升，而Y 保持不变，那么X的销量就会下降，而Y的销量则上升。 A.定性方法 第一节 市场的界定 当满足以下三个条件时，产品就具有替代关系： 条件一：它们具有相同的或类似的产品性能特征； 条件二：它们具有相同的或者类似的使用场合； 条件三：它们在同一地域市场中销售。 A.定性方法 定性方法 条件一：它们具有相同的或类似的产品性能特征； 产品性能特征是指它可以为顾客所提供的服务。 列举产品性能特征通常能够确认产品是否为替代品，即使这具有主观性。 第一节 市场的界定 奔驰与沃尔沃的私家轿车就具有以下相同的产品性能特征： 1.高“外形魅力”和高品牌声誉 2.高可靠性 3.强劲的发动机与可靠的方向盘与刹车系统 4.大量特色配置，例如皮座与压缩唱片播放机 5.配备5个舒适的座位 基于以上罗列内容，我们可以认为这两种产品属于同一市场。但是，我们可以将吉普车从该市场中排除出去。 第一节 市场的界定 定性方法 条件二：它们具有相同的或者类似的使用场合； 产品的使用场合是指产品在何时、何地以及如何使用。 第一节 市场的界定 可口可乐收购汇源 商务部于2009年3月18日发布消息，宣布否决了可口可乐收购汇源案，一石激起千层浪。此前，很多业内人士认为，由于外资对中国直接投资减少，中国方面或许会对如此一笔巨大投资案开放绿灯。 商务部在发布的消息中表示，经审查，此项集中将对竞争产生不利影响。集中完成后可口可乐公司可能利用其在碳酸软饮料市场的支配地位，搭售、捆绑销售果汁饮料，或者设定其他排他性的交易条件，集中限制果汁饮料市场竞争，导致消费者被迫接受更高价格、更少种类的产品；同时，由于既有品牌对市场进入的限制作用，潜在竞争难以消除该等限制竞争效果；此外，集中还挤压了国内中小型果汁企业生存空间，给中国果汁饮料市场竞争格局造成不良影响。 在美国，橙汁与可乐都可以解渴，但是因为它们使用的方式不同(橙汁主要在早餐时饮用，而可乐却不同)，所以它们属于不同的市场。 从使用场合的角度，你认为在中国，果汁与可乐使用的场合相同吗？ 定性方法 条件三：同一地域市场。 如果产品是处于不同地域的市场的，那么即便它们有相似特征和使用场合，它们也不是替代品。 一般来讲，两种产品处于不同地域市场，如果 它们在不同地域销售； 运输商品的成本高昂； 对于顾客来说，长途跋涉去购买该商品的成本高昂。 第一节 市场的界定 B.定量方法 (1)产品间的替代程度的测量 (2)考察相近竞争者的价格是否高度相关：考察不同企业的价格如何随着时间变化，因为相近竞争的价格将会高度相关。 (3)当现在销售商提价后，获取单个顾客购买类型的数据 (4)识别同一标准行业分类(SIC)内的竞争企业 第一节 市场的界定 第一节 市场的界定 B.定量方法 当交叉价格弹性为正数时，就意味着当产品X价格上升时，顾客将增加对Y的购买。这样，商品X与Y就互为替代品。 借助于扫描定价数据，越来越多的企业可以直接测算需求的交叉