06第六章广告创意的流程.ppt.pptVIP

2. 用“手”去接受直接题材 —创意人员除了对客户部门提供的创意简报进行讨论外，还应该对市场部门提供的市场数据进行深入的研究。 —还应该勤动手收集，阅读相关资料，从外围，从侧面增加对产品或服务的认识。  三，创意初成期 具体指，在收集，总结的基础上进行交流和思考。 一个显著的特点：信息与思维的碰撞。 思维 信息 信息 信息 主要分为三种碰撞： —个体的碰撞（产品信息VS积累的素材） —群体的碰撞（头脑风暴） —感性与理性的碰撞（就像刀与石的交锋） 四，创意成熟期 —对初步创意策略性的研究，是否符合创意策略，是否需要进行微调等。 —对创意的表现力，比如在冲击力，形象性，通俗性，关联性等方面进行更一步的强化。 第七节 创意的测试与评估 一， 创意测试与评估的意义 — 创意核心元素测试和评估的必要性 — 创意表现的接受性测试和评估的必要性 — 创意阶段性测试与评估的必要性 tip：广告创意的效果与广告媒介效果是相互作用的，卓越的广告创意也可以提高媒介效果。 二，创意测试与评估的指标 创意核心元素的测试与评估指标 —是否与广告目标一致 —是否表达了目标消费者的承诺 —是否明确的目标消费者的地位 —是否体现了产品的差异化的核心竞争力 —是否表达了品牌的个性与价值 2.