跨文化营销(品牌)分析.pptVIP

跨文化品牌研究 ——基于跨文化营销的视角 一、跨文化营销理解 二、跨文化品牌研究 三、案例分析 四、中国品牌跨文化营销 一、跨文化营销的理解 1、营销含义：就是要让产品有特点，生产不同的产品。 2、营销组合：4P（产品、价格、地点、促销） 3、文化营销：指企业在两种或两种以上的文化中进行营销。 4、文化与营销的关系：文化贯穿一切营销活动，营销事实上也成为了文化的组成部分。无论是认可、抵制还是拒绝，对营销者所作所为的评判都是在一定的文化背景下进行的。这些所作所为与文化间的相互作用决定着营销的成败。因此文化是一个国际营销活动中不可或缺的决定性因素。 跨文化营销是指企业在跨国营销中针对不同种族、不同文化类型、不同发展阶段的所在国子公司的营销活动采取相应的营销策略，从而使企业规避面对的文化风险、减少文化冲突，促进文化融合，达到顺利实施营销方案的目的。 面对纷繁复杂的国际环境，要想让世界认可企业品牌，企业就必须能在跨文化环境下灵活的面对异国文化因素的影响，使企业在自身文化建设的基础上，与当地文化和谐相融以形成独特的跨文化营销方式。 5、几种新的营销方式（网络）： ①、搜索引擎营销 ②、电子邮件营销 ③、论坛营销 ④、微博营销 ⑤、微信营销 传统的营销方式与哪些？ 互联网（网络营销）的重要