蓝月亮果蔬净市场营销分析.pptVIP

通过进一步的分析，我们认为蓝月亮果蔬净的目标顾客群体应该是具有强烈的健康意识的消费者群体。这一类群体通常看重品牌效应，对价格并不敏感。经分析讨论，我们团队认为蓝月亮果蔬净的目标消费者团体有三类：妈妈团体；具有较高文化素养并且容易接受新事物的未来高消费能力群体：大学生；以及大中型连锁酒店。 产品特性分析 产品的性能 主要性能：蓝月亮果蔬净专用于清洗瓜果蔬菜，能有效去除果蔬表面残留农药等多种有害物质和污渍 辅助性能：洗干净果蔬的同时，能保持果蔬的天然品质。 使用方法：有浸泡法和直接搓洗法两种使用方法可供选择。 产品的材质 主要原材料：柠檬酸，椰子油，葡萄糖苷，抑菌成分，表面活性剂，香精等。 材质特性：易过水，无残留，安全无毒，绿色环保。 特殊功效：pH值中性，温和无刺激，不伤手。 产品特性分析 产品的外观与包装 产品外观：产品呈蓝绿色包装，符合“果蔬”的总主题。外壳由直立长方体型的透明塑料所制。 产品包装特殊设计：瓶盖是防蟑螂、防虫蚁设计，卫生安全。 产品的品牌效应 企业形象：广州蓝月亮，市场份额全国第一，是中国洗衣液市场的领军者，连续八年获得全国销量冠军。市场份额占整个洗衣液市场的40%以上。 产品形象：果蔬净的主要理念包括：健康生活，绿色环保，温柔护手等。 产品纵横比较——产品优劣势分析（SWOT） 问号产品是处于高增长率、低市场占有率象限内的产品群。