迈迪培训讲义品牌管理制度与品牌经理人verprint分析.ppt

目录 摘要解读品牌管理 品牌管理的理解 品牌经理的理解 品牌管理制度解析 品牌管理系统概述 品牌经理素质分析 品牌管理 是一种以品牌为中心、以不断提升品牌资产为目标的企业营销管理机制。 基于品牌的运用，存在两种情况： 多品牌管理： 单一品牌，多产品管理： “多品牌管理”的优劣 优势 每个品牌都能获得专人的全力支持 “鳗鱼效应” 品牌经理的由来 第一家采用“品牌经理”制的公司？ 第一个采用“品牌经理”制的品牌？ 第一个“品牌经理”？ 品牌经理的原始概念 “一个人负责一个品牌”。 “品牌经理应能够把销售经理工作的大部分接过来，使销售经理能将主要精力放在销售产品的工作上”。 ——尼尔·麦凯瑞 1931年5月31日 品牌经理 “品牌经理制”的组织结构 目录 摘要解读品牌管理 品牌管理制度解析 品牌管理部门的职责 品牌管理的意义和使命 品牌管理的要素和关键事项 品牌管理系统概述 品牌经理素质分析 品牌管理部门的使命是建立、维护、提升品牌资产 品牌管理的角色——轮轴说 有时…… 品牌管理的角色——尖刀说 有时候： 目录 摘要解读品牌管理 品牌管理制度解析 品牌管理部门的职责 品牌管理的意义和使命 品牌管理的要素和关键事项 品牌管理系统概述 品牌经理素质分析 长期一致的品牌管理的意义 建立品牌需要的投入是昂贵的 消费者需要花时间来理解一个品牌，并