微博营销指南考试.docxVIP

一、微博的介绍 微博的定义 微博，译自于英文单词而micro blog，用户可以通过手机、IM(如QQ、MSN、Gtalk、Skype等)、Email、web等方式将信息发送给自己的订阅者(follower)，而文本内容通常限制在140个字以内。微博基本涵盖了手机短信、社交网站、博客和IM的核心功能。 微博与短信的异同 微博最早就是参照SMS短信服务的理念创造的，最初的设计目的在于实现信息在Odeo工作小组成员当中的共享。3所不同的是，传统的SMS短信是一对一的模式，而微博是一对多的模式。其具体的异同如下表所示。 微博短信区别传播模式公开私密资费较低较高共性实现信息传递功能微博与SNS网站的异同 从性质上归类，微博可算作社交网络平台的一种，因为它同样具有“人人对话”这一核心特征。但微博与传统的SNS网站最显著的不同在于，微博的“人人对话”是一种“关注型对话”，这是一种更偏向于单向的关系，你可能仅仅是因为他或她发布的某项信息而关注他们，而没有更深的互动交流欲望;而传统SNS网站的“人人对话”则更偏向于一种“友好型对话”，互动性更强，通过SNS网站可以及时了解好友的动态，特别是如“人人网”这类的实名制SNS网站，则更加注重现实中的关系在网络中延续。 微博社交网站 区别性质关注型对话，信息的流向可以是完全单向的友好型对话，更注重人与人之间