跨国公司理论与实务之全球战略教程详解.ppt

第三章 跨国公司全球战略 §3.1 跨国公司战略的演变 §3.2 全球战略之概述 §3.3 全球战略之内容 §3.4 全球战略之类型 §3.5 全球战略之管理 分析日本跨国全球战略 §3.1 跨国经营战略的演变 理论基础推动了战略的演变 决策经营管理----〉战略经营管理 ----〉面向全球市场 谋求长远利益 强化内部协调 雀巢的战略管理 §3.1.1战略经营管理演变 境外产销战略 ----〉独自生产阶段（占领市场） 境外供应战略 ----〉简单一体化阶段（利用资源） 全球经营战略 ----〉国际生产一体化阶段（全球化） 案例—雀巢开创的跨国并购史诗 1867年，生产婴儿营养麦片粥。 1868年在巴黎、法兰克福、伦敦设立了销售点，主营乳制品、咖啡。 1874年，朱勒斯?蒙耐瑞特(Jules?Monnerat)从创始人亨利手里收购了公司。在他领导下，雀巢开展了一系列的收购。 1898年，雀巢收购了一家挪威浓缩牛奶公司。 之后开始在欧美设厂，兼并了多家浓缩牛奶公司，规模迅速扩大。与英瑞炼乳公司合并，成为世界级食品巨头。 案例—雀巢开创的跨国并购史诗 1907年雀巢开始进入澳大利亚，并在新加坡、中国香港和印度建立了仓库。 1929年与彼得巧克力公司合并 1938年雀巢公司正式推出雀巢速融咖啡。 1947